Google reklamı vermek için bir Google Ads hesabı açar, hedefinizi seçer, kampanyayı kurar, anahtar kelimeleri ve reklam metnini yazar, bütçenizi belirler ve ölçümü açarsınız. Kurulum bir günde bitebilir; asıl iş reklam yayına girdikten sonra izleyip düzeltmektir.
Kurulumu kendiniz yapabilirsiniz. İşin yönetimini bırakmak isterseniz Google reklam yönetimi hizmetimizle ilerleyebilirsiniz. Bu yazı, “google reklam nasıl” diye soran bir işletme sahibinin sırayla atacağı adımları anlatıyor.
Google Ads reklamı hangi adımlarla kurulur?
Reklam kurulumu yedi adımdan oluşur: hesap açmak, hedef belirlemek, kampanya türünü seçmek, anahtar kelimeleri hazırlamak, reklam metnini yazmak, bütçe ve teklif stratejisini seçmek, dönüşüm takibini kurmak. Sırayı atlamak, sonradan bütçe kaybettirir.
Aşağıdaki liste adımları sırasıyla gösteriyor:
- Google Ads hesabını açın.
- İşletmeniz için tek bir net hedef seçin.
- Kampanya türünü belirleyin.
- Anahtar kelimeleri ve eşleme türlerini seçin.
- Reklam metnini ve hedef sayfayı hazırlayın.
- Bütçe ve teklif stratejisini belirleyin.
- Dönüşüm takibini kurun, sonra yayına alın.
Google’ın Google Ads kılavuzu bu sürece genel bir giriş sunuyor. Biz her adımın ne anlama geldiğini ve nerede hata yapıldığını aşağıda açıklıyoruz.
Google Ads hesabı nasıl açılır, hedef nasıl belirlenir?
Google Ads hesabı, bir Google hesabıyla ads.google.com üzerinden açılır. İşletmenizin bilgilerini, web sitenizi ve ödeme yöntemini girersiniz. Hesabı işletmeye ait bir e-postayla açmak daha güvenlidir; çünkü hesap sonradan başkasına devredilmek zorunda kalırsa sorun çıkmaz.
Hesap açılırken Google sizi hızlı ve otomatik kurulum seçeneklerine yönlendirebilir. Bunlar kolaydır ama size verdikleri kontrol sınırlı olabilir. Kampanyayı kendi seçimlerinizle kurmak istiyorsanız ayrıntılı kurulumu tercih edin. Ekranlar zaman zaman değiştiği için menü adlarını burada tek tek saymıyoruz; Google’ın yardım sayfası güncel hâlini gösterir.
Hesap sahibi sizsiniz. Reklamı bir ajansa yaptırsanız bile hesabın sahipliğinin sizde kalması, işletmeniz için doğru yoldur.
Hesaptan sonra sıra hedefe gelir. Reklam hedefi, reklamdan tam olarak ne beklediğinizdir: telefon araması, form doldurma, mağazaya ziyaret ya da satış gibi. Hedefi tek cümleyle yazamıyorsanız reklam kurmaya hazır değilsiniz. Hedef, kampanya türünü, teklif stratejisini ve ölçüm biçimini belirler.
Somut bir örnek verelim. Denizli’de diş kliniği işleten biri için hedef “randevu formu doldurulması” olabilir. Bir e-ticaret sitesi için hedef satıştır. İkisinin ölçümü ve reklam metni birbirinden farklıdır.
Hedefi belirlerken şu iki soruyu yanıtlayın:
- Reklama tıklayan kişi sitede ne yapmalı?
- Bu eylemin bana değeri nedir, yani bir telefon araması mı, bir satış mı daha değerli?
İkinci soruya rakamla cevap vermek zorunda değilsiniz. Ama hangi eylemin diğerinden daha önemli olduğunu bilmek, ileride teklif stratejisini seçmenizi kolaylaştırır.
Kampanya türü nasıl seçilir?
Kampanya türü, reklamınızın Google’ın hangi alanında görüneceğini belirler. İlk kez reklam veren yerel bir işletme için çoğunlukla arama kampanyası mantıklı başlangıçtır; çünkü ihtiyacı olan kişi Google’a yazdığı anda reklamınızı görür. Diğer türler farklı amaçlar içindir.
Yaygın türleri kısaca ayıralım:
- Arama kampanyası: Kişi bir şey aradığında metin reklam olarak çıkar. Telefon ya da form isteyen işletmeler için ilk tercih budur.
- Görüntülü reklam: Web sitelerinde ve uygulamalarda görsel olarak çıkar. Markayı tanıtmak için uygundur, doğrudan talep için daha dolaylıdır.
- Alışveriş kampanyası: Ürün satan sitelerde ürün görseli ve fiyatla çıkar.
- Video kampanyası: YouTube üzerinde video reklam olarak çıkar.
Türlerin kapsamı ve adları zaman içinde değişebilir. Güncel listeyi Google Ads yardım sayfalarında kontrol edin. Hangi türün sizin için doğru olduğunu seçemiyorsanız arama kampanyasıyla başlayıp ölçümü oturttuktan sonra genişletmek daha güvenlidir.
Anahtar kelime ve eşleme türü nasıl seçilir?
Anahtar kelime, yani müşterinizin Google’a yazdığı söz, reklamın hangi aramalarda çıkacağını belirler. Doğru kelimeyi seçmek reklamın başarısında en etkili adımdır. Eşleme türü ise bu kelimenin ne kadar geniş yorumlanacağını söyler: dar eşleme daha az, geniş eşleme daha çok aramada tetikler.
Kelime listesini kurarken şu yolu izleyin:
- Müşterinizin sizi bulmak için yazacağı sözleri düşünün. Hizmet adı, “fiyat”, “yakınımda”, ilçe adı gibi eklerle birlikte yazın.
- Satın alma niyeti taşıyanları öne alın. “Klima nasıl çalışır” diye soran bilgi arıyor; “klima servisi Denizli” diyen hizmet arıyor.
- Reklamın göstermesini istemediğiniz aramaları “negatif anahtar kelime” olarak listeleyin. Örneğin ücretsiz hizmet arayanlar sizin için tıklama değilse “ücretsiz”i dışarıda bırakırsınız.
Eşleme türlerinde başlangıçta dar tutmak bütçeyi korur. Sonra arama terimleri raporuna bakıp işe yarayanları eklersiniz. Kelime listesi kurmaya Google’ın anahtar kelime listesi önerilerine bakabilirsiniz.
Reklam metni ve hedef sayfa nasıl hazırlanır?
İyi bir reklam metni, kişinin aradığı şeyi söyler ve ne yapacağını açıkça belirtir. Başlıkta aranan kelime geçmeli, açıklamada işletmenizi farklı kılan somut bir şey yazmalı, sonunda net bir adım olmalı: arayın, formu doldurun, teklif isteyin. Abartılı ve doğrulanamayan vaatlerden kaçının.
Reklamın tıklanması işin yarısıdır. Kişi tıkladığında inen sayfa reklamla aynı konuyu anlatmalı. “Klima bakımı” reklamına tıklayan kişi ana sayfada kaybolursa gider. Bu yüzden her hizmet için ayrı bir sayfa, reklam performansını doğrudan etkiler. Bu sayfaların site yapısı içinde nasıl planlandığını web sitesi tasarımı çalışmalarında baştan düşünürüz.
Metinde şu üç şeyi kontrol edin:
- Aranan kelime başlıkta geçiyor mu?
- Hizmet bölgesi (örneğin Denizli) açık yazılmış mı?
- Tıklayan kişi sayfada telefona ya da forma kolayca ulaşabiliyor mu?
Reklamlar Google’ın politikalarına uymak zorundadır. Politikaya aykırı bir ifade reklamın reddedilmesine yol açar; reddedilirse nedenini hesaptan görürsünüz.
Bütçe ve teklif stratejisi nasıl çalışır?
Bütçe, bir kampanyaya günlük ayırdığınız ortalama tutardır; gün içinde harcama bu ortalamanın üzerine çıkabilir; teklif stratejisi ise Google’ın bu bütçeyi tıklamalar, görünümler ya da dönüşümler için nasıl harcayacağını belirler. Mantık şu: önce küçük başlayın, veri toplayın, sonra işe yarayan kampanyaya bütçe kaydırın.
Başlangıçta hedefinize uygun bir strateji seçmeniz yeterlidir. Tıklama istiyorsanız tıklamayı, form ya da arama istiyorsanız dönüşümü hedefleyen bir strateji düşünün. Dönüşüm hedefleyen stratejiler çalışabilmek için yeterli veriye ihtiyaç duyar; bu yüzden dönüşüm takibi kurulmadan o stratejiyi seçmek mantıksızdır. Stratejilerin hangi hedefe uyduğunu Google’ın teklif stratejisi seçme sayfası özetliyor.
Bütçeyi belirlerken iki kalemi ayrı tutun: Google’a giden reklam harcaması ve reklamı kurup izleyen kişinin emeği. Tutarı sektör, rekabet ve hedef belirler; bu yazıda rakam vermiyoruz.
Dönüşüm takibi nasıl kurulur?
Dönüşüm takibi, reklama tıklayan kişinin sitede istediğiniz eylemi yapıp yapmadığını ölçen sistemdir. Form gönderme, telefon tıklaması ya da satış gibi eylemleri kaydeder. Bu ölçüm olmadan hangi kelimenin ve hangi reklamın işe yaradığını bilemezsiniz; harcamayı da bilinçli yönetemezsiniz.
Kurulumda iki yol vardır: Google Ads’in kendi dönüşüm etiketini siteye eklemek ya da Google Analytics’te tanımladığınız hedefleri Google Ads’e bağlamak. Hangi yolun sizde uygun olduğu sitenizin yapısına bağlıdır. Analytics üzerinden bağlamak isterseniz Google Analytics olaylarından dönüşüm oluşturma sayfası bu yolu anlatıyor.
Kurulumdan sonra mutlaka deneme yapın. Kendi formunuzu doldurun ve kaydın geldiğini görün. Etiket yanlış kuruluysa kampanya aylarca yanlış veriyle yönetilir. Reklamı yayına almadan önce bu test yapılmalıdır.
Sık sorulan sorular
Google reklamları nasıl kapatılır, nasıl durdurulur?
Reklamı durdurmak için Google Ads hesabında ilgili kampanyayı duraklatırsınız; kampanya bir daha açılabilir. Kalıcı olarak kaldırmak isterseniz kampanyayı silebilirsiniz. Durdurduktan sonra kampanyanın durumunu hesapta mutlaka kontrol edin; reklam harcaması ancak kampanya gerçekten durmuşsa kesilir.
Başkasının Google reklamlarını görmek istemiyorsam ne yapabilirim?
Bu soru reklam verenden çok, reklam görmek istemeyen kullanıcıdan geliyor. Google, kişilerin gördüğü reklamları kişiselleştirme ayarlarından yönetmesine izin veriyor. Reklamları tamamen kaldırmak mümkün olmayabilir; ancak hangi konularda reklam gösterileceğini sınırlayabilirsiniz. Güncel ayarlar için Google hesabınızdaki reklam kişiselleştirme bölümüne bakın.
Google Ads hesabı açmak ücretli midir?
Maliyetin asıl kalemi reklam harcamasıdır: reklamınız tıklandıkça ya da kampanya hedefinize göre ödeme yaparsınız. Hesap açılışına dair güncel koşulları Google’ın kendi ekranlarında ve yardım merkezinde görürsünüz; burada kesin bir koşul yazmıyoruz.
Reklamı kendim mi kurmalıyım, ajansa mı yaptırmalıyım?
Birkaç kelimeyle, küçük bir bütçeyle başlıyorsanız kendiniz deneyebilirsiniz. Birden fazla hizmet, geniş bir bölge ya da düzenli optimizasyon gerekiyorsa uzman desteği zaman kazandırır. Reklamın SEO ile farkını merak ediyorsanız Google Ads ve SEO farkı yazımıza bakın.
Reklam verdikten sonra ne yapmalıyım?
Reklam yayına girince bırakılmaz. Düzenli olarak arama terimlerine bakıp gereksiz kelimeleri negatif listeye alın, işe yaramayan reklam metinlerini değiştirin ve dönüşüm verisini kontrol edin. İlk haftalar veri toplama dönemidir; acele karar vermemek gerekir. Reklam hızlı talep getirir ama kalıcı görünürlük için Denizli SEO hizmeti gibi bir çalışma ayrıca gerekir; genel mantığı Google’da üst sıralara çıkmak yazısında anlattık.