Search Console, Google’ın web site sahiplerine sunduğu ücretsiz araçtır. Sitenizin aramalarda kaç kez göründüğünü, hangi sözlerle bulunduğunu ve Google’ın sayfalarınızı tarayıp tarayamadığını gösterir. Kullanmak için siteyi eklemeniz ve sahibi olduğunuzu doğrulamanız yeterlidir.
Bu yazıda kaydın nasıl yapıldığını, raporların ne anlattığını ve ilk bakışta nelere dikkat edeceğinizi anlatıyoruz. Aracı kurup yorumlamakta zorlanırsanız SEO hizmeti sayfamızdan bize ulaşabilirsiniz.
Search Console nedir, Google Webmaster ile ilgisi var mı?
Search Console, sitenizin Google aramalarındaki performansını ve sağlığını izlediğiniz araçtır. Eski adı Google Webmaster Tools’tur. Yani “google webmaster” diye aradığınız araç ile Search Console aynı şeydir; Google aracı yıllar önce yeniden adlandırdı.
Araç Google’ın içinden bakıp size şunları söyler: sitenizdeki hangi sayfalar aramalarda görünüyor, hangi sözlerle ziyaretçi geliyor, Google hangi sayfalarda sorun buluyor. Google’ın kendi verisi olduğu için bu bilgiye başka bir yerden ulaşamazsınız.
Bir noktayı ayıralım. Search Console, ziyaretçinin siteye geldikten sonra ne yaptığını göstermez; bunun için ayrı bir analiz aracı gerekir. Search Console’un konusu, ziyaretçi sitenize gelmeden önceki aşamadır: aramada görünmek ve tıklanmak.
Araç, Google’ın kendi yardım sayfalarında da ayrıntılı anlatılır.
Google Search Console kaydı nasıl yapılır?
Kayıt için bir Google hesabıyla Search Console’a girer, “mülk ekle” adımıyla sitenizi tanımlarsınız. Sonra siteyi yönettiğinizi doğrularsınız. Bu doğrulama, başkalarının sizin sitenizin verisini görmesini engeller. İşlem birkaç dakika sürer ve ücretsizdir.
Adımlar şöyledir:
- Google hesabıyla giriş yapın. İşletmenizin ortak e-posta hesabını kullanmak, ileride erişim kaybını önler.
- Mülk ekleyin. Sitenizi tanımlarken alan adı düzeyinde mi, yoksa tek bir adres düzeyinde mi ekleyeceğinizi seçersiniz. Alan adı düzeyi, adresin tüm sürümlerini tek yerde toplar. Ayrıntı için Google’ın mülk ekleme yardım sayfasına bakın.
- Sahipliği doğrulayın. Google birkaç yöntem sunar; alan adı sağlayıcınızdaki ayarla ya da siteye bir doğrulama kodu ekleyerek doğrulama yapılır. Yöntemleri sahiplik doğrulama sayfasında görebilirsiniz.
- Bekleyin. Doğrulamadan sonra veriler hemen dolmaz. Google’ın veriyi toplayıp göstermeye başlaması zaman alır.
Doğrulama kodunu siteye ekleyen kişi siteyi yapan kişi olabilir. Siteyi kim kurduysa ondan yardım isteyin. Doğrulama bir kez yapılır; kodu sonradan kaldırırsanız erişim kaybolabilir.
Birden fazla kişinin aracı kullanması gerekiyorsa, yeni kullanıcıları mülke eklemek mümkündür. Böylece web sitesini yapan kişi, reklam yöneten kişi ve işletme sahibi aynı veriye bakabilir. Sahibin kendisi olması ve erişimin yalnızca işi yürütenlere verilmesi, hesap güvenliği açısından iyi bir alışkanlıktır.
Performans raporu neyi gösterir?
Performans raporu, sitenizin Google aramalarındaki görünümünü dört temel ölçüyle gösterir: tıklama, gösterim, sıralama ve sorgu. Bu rapor Search Console’un en çok bakılan bölümüdür. Hangi sözlerle bulunduğunuzu ve aramada nerede durduğunuzu burada görürsünüz.
Dört ölçü şu anlama gelir:
- Tıklama. Aramada sitenizi görüp tıklayan kişi sayısı.
- Gösterim. Sitenizin arama sonucunda göründüğü sayı. Kişi tıklamasa bile gösterim sayılır.
- Sıralama. Sitenizin arama sonuçlarındaki ortalama konumu.
- Sorgu. Kullanıcıların Google’a yazdığı söz.
Örneğin Denizli’de bir halı yıkama firması, hangi sorgularda gösterildiğini burada görebilir. Beklemediği bir söz çok gösterim alıyorsa, o konuya yeni bir sayfa yazmak mantıklı olabilir. Gösterimi yüksek ama tıklaması düşük sayfalar ise başlığı ve açıklamayı yeniden düşünmeye işaret eder.
Sorgu listesi, müşterinizin dilini öğrenmenin en kolay yoludur. Siz “halı yıkama” diye düşünürken müşteri “koltuk yıkama fiyatı” yazıyor olabilir. Bu sözleri görmek, sayfa başlıklarını ve içerikleri müşterinin kullandığı kelimelere yaklaştırmanıza yardım eder. Kendi tahmininize değil, gerçek arama verisine güvenmek burada büyük kolaylıktır.
Raporu dönemlere bölerek kıyaslayabilirsiniz. Bir değişiklik yaptıktan sonra önceki döneme bakmak, etkinin ne olduğunu gösterir. Anlık dalgalanmalara değil, uzun dönemli yöne bakın. Rakamlar günden güne oynar; bu normaldir.
Sayfa bazında da bakabilirsiniz. Raporu sayfaya göre süzdüğünüzde, tek bir hizmet sayfasının hangi sözlerle göründüğünü ayrı ayrı görürsünüz. Bu, hangi sayfanın güçlü, hangisinin zayıf olduğunu anlamanın pratik yoludur. Hiç gösterimi olmayan bir hizmet sayfası, ya dizinde değildir ya da aranan konuyla uyuşmuyordur.
Bu raporun verisi tam bir ölçüm değil, Google’ın size sunduğu özet bir görünümdür. Başka araçlardaki sayılarla birebir tutmayabilir. Tek tek rakamdan çok eğilime bakın.
Sayfalar ve dizin raporu ne anlatır?
Dizin raporu, Google’ın hangi sayfalarınızı arama sonuçlarına eklediğini ve hangilerini neden eklemediğini gösterir. Dizine eklenmek, sayfanın aramada çıkabilmesi için ilk şarttır. Bir sayfa dizinde yoksa, Google o sayfayı bulsa bile sonuçlarda göstermez.
Rapor sayfalarınızı gruplara ayırır. Bir grupta dizine eklenmiş sayfalar durur. Diğerinde eklenmemiş sayfalar ve her biri için bir neden bulunur. Nedenlerin bir kısmı normaldir; örneğin sitenizin bilerek dizin dışında tuttuğu sayfalar. Bir kısmı ise düzeltilmesi gereken sorundur.
Neye bakmalısınız? Önemli sayfalarınız, yani hizmet ve iletişim sayfalarınız, eklenmiş sayfalar arasında mı, onu kontrol edin. Eklenmemişse nedenini okuyun.
Sitenizin Google’da neden çıkmadığını daha geniş bir çerçevede merak ediyorsanız sitem Google’da neden çıkmıyor yazımıza göz atın. Orada dizin sorununun nedenlerini ayrıntılı anlattık; burada tekrar etmeyeceğiz.
Search Console’da hangi hatalar sık görülür?
En sık görülen sorunlar, sayfanın dizine eklenmemesi, doğrulamanın kaybolması ve site haritasının okunamamasıdır. Çoğu sorun korkutucu görünse de nedeni basittir. Raporda her uyarının yanında bir açıklama bulunur; önce onu okuyup sorunun sizin için önemli olup olmadığına karar verin.
Sık karşılaşılan durumlar şunlardır:
- Sayfa dizinde yok. Yeni sayfa henüz taranmamış olabilir ya da sayfa bilerek dizin dışında bırakılmıştır.
- Doğrulama düştü. Doğrulama kodu siteden silindiyse erişim kaybolur; yeniden doğrulamak gerekir.
- Site haritası okunamadı. Adres yanlış yazılmış olabilir.
- Mobil kullanım uyarısı. Sayfa telefonda zor okunuyorsa Google bunu bildirebilir.
Her uyarı acil değildir. Önce hizmet, iletişim ve ana sayfa gibi önemli sayfalarınızla ilgili olanlara bakın. Önemsiz sayfalardaki uyarılar sonraya kalabilir. Emin değilseniz uyarının görüntüsünü alıp siteyi kuran kişiye gösterin.
URL denetimi ve site haritası gönderimi nasıl kullanılır?
URL denetimi, tek bir sayfanın Google’daki durumunu sorgulamanızı sağlar. Site haritası gönderimi ise sitenizdeki sayfaların listesini Google’a iletir. İkisi de Search Console içinde yapılır ve yeni sayfaların Google tarafından fark edilmesine yardımcı olur.
URL denetiminde kullanım şöyledir:
- Sayfa adresini arama çubuğuna yapıştırın.
- Google’ın o sayfayı bilip bilmediğini ve dizine eklenip eklenmediğini görün.
- Sayfa yenilendiyse ya da yeni eklendiyse tarama talebi gönderin.
Talep göndermek sayfanın hemen çıkacağını garanti etmez. Google yalnızca sayfayı sıraya alır. Aracı URL Denetimi yardım sayfasında okuyabilirsiniz.
Site haritası ise sitenizin sayfalarını listeleyen bir dosyadır. Çoğu site oluşturucu bu dosyayı kendiliğinden üretir. Siz Search Console’da site haritasının adresini girersiniz. Google sayfalarınızı bulurken bu listeden yararlanır. Site haritasının ne işe yaradığını Google’ın site haritası belgesinde bulabilirsiniz.
Site haritası gönderdikten sonra araçtaki durumuna bakın. Google dosyayı okuyabildiyse başarılı bir durum görürsünüz. Okuyamadıysa adres yanlış olabilir ya da dosya erişime kapalı olabilir. Böyle bir durumda siteyi kuran kişiye danışın.
Site haritası göndermek zorunlu değildir; küçük ve iyi bağlanmış siteler onsuz da bulunur. Ama yeni bir site için göndermek faydalıdır ve zahmeti azdır.
Search Console verisini düzenli olarak nasıl takip etmelisiniz?
Ayda bir kez performans ve dizin raporlarına bakmak çoğu küçük işletme için yeterlidir. Hangi sözlerle bulunduğunuza, hangi sayfaların tıklandığına ve dizinde yeni bir sorun çıkıp çıkmadığına bakın. Bulguları kısa bir notla kaydetmek, değişimi izlemenizi kolaylaştırır.
Önerdiğimiz küçük bir rutin:
- Performans raporunda en çok gösterim alan sorgulara bakın.
- Gösterimi yüksek, tıklaması düşük sayfaları not edin.
- Dizin raporunda önemli sayfalarınızın durumunu kontrol edin.
- Yeni sayfa eklediyseniz URL denetimiyle durumunu görün.
Search Console size neyi düzeltmeniz gerektiğini söyler ama nasıl düzelteceğinizi söylemez. Bu noktada SEO bilgisi devreye girer. Aracın verisini içerik ve teknik çalışmalara çevirmek isterseniz teknik SEO yazımız yararlı olabilir. Genel çerçeve için de SEO nedir yazısına bakın.
Sık sorulan sorular
Search Console ücretli mi?
Hayır, Search Console ücretsizdir. Bir Google hesabı ve sitenizin sahipliğini doğrulamanız yeterlidir. Ücretli araçlar bu verinin üzerine ek özellik sunar ama temel takip için Search Console tek başına işe yarar.
Search Console ile Google Analytics aynı şey mi?
Hayır. Search Console, ziyaretçi siteye gelmeden önceki aşamayı gösterir: aramada görünme ve tıklanma. Analytics ise ziyaretçi geldikten sonra ne yaptığını izler. İkisi birbirini tamamlar ve birlikte kullanılabilir.
Doğrulama yapamıyorum, ne yapmalıyım?
Çoğunlukla sorun, doğrulama kodunun yanlış yere eklenmesi ya da farklı adres sürümünün eklenmesidir. Önce Google’ın önerdiği başka bir yöntemi deneyin. Alan adı sağlayıcınızdaki ayara erişiminiz yoksa siteyi kuran kişiden yardım isteyin.
Verilerin görünmesi ne kadar sürer?
Doğrulamadan hemen sonra veri görünmeyebilir. Google’ın veriyi toplaması zaman alır. Kesin süre vermek doğru olmaz; birkaç gün sonra tekrar bakmak mantıklıdır. Yeni bir siteyse bu süre daha uzun olabilir.
Search Console sıralamamı yükseltir mi?
Hayır. Araç yalnızca durumu gösterir, sıralamayı kendisi değiştirmez. Sıralamaya etki eden şey sitenizdeki içerik ve teknik çalışmalardır. Bu konuda destek isterseniz bize yazabilirsiniz.