Teknik SEO Nedir? Teknik SEO Kontrol Listesi

Teknik SEO nedir diye merak ediyorsanız cevap şu: sitenizin Google tarafından sorunsuz taranıp dizine eklenmesini sağlayan altyapı çalışmasıdır. İçerik ne kadar iyi olursa olsun, arama motoru sayfaya ulaşamıyorsa ya da sayfa bozuk açılıyorsa sıralamaya giremez. Teknik SEO bu engelleri bulup kaldırır.

Bu yazıda işletme sahibinin anlayacağı dille 10 maddelik bir kontrol listesi veriyoruz. Listeyi kendi sitenizde deneyebilirsiniz. Sorun çıkarsa ya da zaman ayıramazsanız SEO hizmetimiz kapsamında sitenize bakabiliriz.

Teknik SEO nedir ve diğer SEO türlerinden farkı ne?

Teknik SEO, sitenin sayfa içeriğinden bağımsız olarak, arama motoru botları için erişilebilir ve hızlı olmasını sağlar. İçeriğin kendisiyle, yani başlık ve metinle uğraşmaz; sitenin nasıl çalıştığıyla uğraşır. Başlık, açıklama ve metin düzenlemesi ise site içi SEO’nun işidir.

Bir mağaza benzetmesi yapalım. Ürünlerin raflara düzgün dizilmesi ve etiketlenmesi site içi SEO’dur. Mağazanın kapısının açık olması, yolun bulunabilmesi, ışıkların yanması ve içerisinin güvenli olması ise teknik SEO’dur. Kapı kapalıysa raftaki en iyi ürünü kimse göremez.

İki alan birbirini tamamlar ama ayrı işlerdir. Sayfa bazında yapılan düzenlemeler için site içi SEO yazısına bakabilirsiniz. Genel çerçeve için de SEO nedir yazısını okumanızı öneririz.

Aşağıdaki 10 maddelik kontrol listesi, bir sitenin teknik açıdan sağlıklı olup olmadığını anlamak için en temel kontrolleri sıralar. Her madde için ne anlama geldiğini ve nasıl kontrol edileceğini kısaca anlatıyoruz. Maddelerin bir kısmını tarayıcıdan, bir kısmını da Google Search Console ile ücretsiz kontrol edebilirsiniz.

1. Site Google tarafından taranabiliyor mu?
2. Sayfalar dizine giriyor mu?
3. robots.txt dosyası doğru mu?
4. XML site haritası var mı?
5. Site https ile güvenli mi?
6. Mobil görünüm düzgün mü?
7. Sayfa hızı ve Core Web Vitals nasıl?
8. Yönlendirmeler (301) doğru mu?
9. Kopya sayfalar ve canonical etiketi sorunsuz mu?
10. Site yapısı ve adresler (URL) düzenli mi?

Sıradaki bölümler bu maddelerin ayrıntısını verir. Sıra da önemlidir: önce Google’ın siteye girebildiğinden emin olun, sonra hız ve yönlendirme gibi ince ayarlara geçin. Kapıdan içeri giremeyen bir bot için hız ayarı işe yaramaz. Her maddeyi kontrol ederken bulduğunuz sorunu bir yere not edin; böylece neyin düzeldiğini sonradan görebilirsiniz. Sorunun büyüklüğünü de not etmek iyi olur: tek bir sayfayı mı, yoksa sitenin tamamını mı etkiliyor? Bütün siteyi etkileyen sorunlar, tek sayfalık sorunlardan önce çözülür.

Google sitemi tarayabiliyor mu, sayfalarım dizine giriyor mu?

Tarama, botun sayfanıza gelip okumasıdır; dizine girme ise okuduğu sayfayı arşive eklemesidir. İkisi de olmadan sayfa aramada çıkmaz. Kontrol için Search Console’daki “Sayfalar” raporuna bakın. Dizine girmeyen sayfaların nedeni orada yazar. Hızlı bir deneme için Google’a site:alanadiniz.com yazabilirsiniz.

Taramayı engelleyen yaygın nedenler şunlardır:

• Sayfaya hiçbir iç bağlantı gitmiyor (yetim sayfa).
• Sayfa “noindex” etiketiyle dizinden çıkarılmış.
• robots.txt dosyası botu engelliyor.
• Sayfa hata veriyor ya da çok geç açılıyor.

Yeni yapılan sitelerde en sık görülen hata, geliştirme sırasında konulan “noindex” ayarının yayına geçince unutulmasıdır. Bu tek ayar, sitenin tamamını aramadan saklayabilir. Daha fazla ayrıntı için sitem Google’da neden çıkmıyor yazısına bakın. Search Console’u öğrenmek için Google Search Console kullanımı yazısı da yardımcı olur.

robots.txt ve site haritası neden gerekli?

robots.txt, botlara hangi bölümlere girebileceğini söyleyen küçük bir metin dosyasıdır. Site haritası ise sitedeki önemli sayfaların listesidir. İkisi birlikte Google’a siteyi nasıl gezeceğini anlatır. Yanlış yazılmış bir robots.txt, önemli sayfaları da kapatabilir; bu yüzden dikkatle kontrol edilmelidir.

Kontrol yöntemi basit: tarayıcıya alanadiniz.com/robots.txt yazın. Dosya açılıyorsa içinde “Disallow: /” gibi tüm siteyi kapatan bir satır olmadığından emin olun. Google’ın robots.txt rehberi dosyanın nasıl yazılacağını gösterir.

Site haritası genellikle alanadiniz.com/sitemap.xml adresinde olur. WordPress gibi sistemler bunu otomatik üretir. Haritayı Search Console’a göndermek, Google’ın sayfalarınızı daha kolay keşfetmesine yardım eder. Haritada yalnızca dizine girmesini istediğiniz, çalışan sayfalar bulunmalıdır; hata veren ya da yönlendirilen adresler çıkarılmalıdır.

https, mobil uyum ve sayfa hızı nasıl kontrol edilir?

https, siteyle ziyaretçi arasındaki bağlantıyı şifreler; adres çubuğunda kilit işareti görünür. Mobil uyum, sayfaların telefonda okunur ve kullanılır olmasıdır. Sayfa hızı ise sayfanın ne kadar çabuk açıldığıdır. Üçü de hem ziyaretçi deneyimini hem aramadaki görünürlüğü etkiler.

Her biri için basit bir kontrol:

• https: Adresin başında “https://” olmalı. “http://” ile girince https’e otomatik yönlenmeli.
• Mobil: Siteyi kendi telefonunuzda açın. Yazılar küçük kalıyor, butonlar iç içe giriyor ya da yana kaydırma gerekiyorsa sorun vardır.
• Hız: Google’ın PageSpeed Insights aracına adresi yazın ve sonucu okuyun.

Hız için Google, Core Web Vitals adlı üç ölçü kullanır. Bunlar sayfanın ana içeriğinin ne zaman göründüğünü, tıklamaya ne kadar çabuk cevap verdiğini ve sayfanın yüklenirken kayıp kaymadığını ölçer. Ayrıntılar için Core Web Vitals açıklaması sayfasına bakabilirsiniz.

Hız sorunlarının sık görülen nedenleri çok büyük görseller, gereksiz eklentiler ve ucuz barındırmadır (hosting). Görselleri küçültmek çoğu zaman en kolay kazanımdır. Yeni bir site yaptıracaksanız bu konular baştan web tasarım aşamasında çözülebilir.

Yönlendirme (301), kopya sayfa ve canonical neden önemli?

301, bir adresin kalıcı olarak başka bir adrese taşındığını söyleyen yönlendirmedir. Siteyi yenilediğinizde eski adresleri yeni adreslere 301 ile yönlendirmezseniz, ziyaretçi hata sayfası görür ve Google eski sayfanın değerini yeni sayfaya aktaramaz. Bu, site değişiminde en çok zarar veren hatalardan biridir.

Aklınızda bulunsun: Yönlendirme zinciri de sorundur. A adresi B’ye, B de C’ye gidiyorsa araya giren her adım yavaşlık ve kayıp demektir. A doğrudan C’ye yönlenmelidir. Yönlendirme yapılırken eski adres, yeni adresin tam karşılığına gitmelidir.

Kopya sayfa ise aynı ya da çok benzer içeriğin birden fazla adreste bulunmasıdır. Örneğin sitenin hem “www” li hem “www” siz sürümünün açılması ya da filtreleme yüzünden oluşan çok sayıda adres buna yol açabilir. Canonical etiketi, Google’a “asıl sayfa şudur” demenin yoludur. Kopya adresler arasında seçim yapmak için kopya adresleri birleştirme belgesini inceleyebilirsiniz.

Crawl budget nedir, küçük siteyi ilgilendirir mi?

Crawl budget, yani tarama bütçesi, Google’ın sitenizde belirli bir sürede taramaya ayırdığı sayfa miktarıdır. Büyük sitelerde önem kazanır; yüzlerce sayfası olan bir işletme sitesinde genellikle sorun olmaz. Yine de gereksiz sayfaları azaltmak, botun önemli sayfalara zaman ayırmasına yardım eder.

Google’ın kendi anlatımına göre tarama bütçesi konusu özellikle çok büyük ve sık değişen siteler için ele alınır. Ayrıntı için büyük sitelerde tarama bütçesi belgesi var. Küçük bir kurumsal site ya da hizmet sitesi için bu başlık ikinci planda kalır.

Yine de şu durumlarda bütçeyi düşünmek mantıklıdır:

• E-ticaret sitesinde filtreleme yüzünden binlerce benzer adres oluşuyorsa.
• Eski, kullanılmayan ve hata veren çok sayıda sayfa varsa.
• Yönlendirme zincirleri uzamışsa.

Bu durumlar için e-ticaret SEO yazısı e-ticaret tarafını daha ayrıntılı ele alıyor.

Site yapısı ve adresler (URL) nasıl düzenlenmeli?

Site yapısı, sayfalarınızın birbirine nasıl bağlandığıdır. İyi bir yapıda ana sayfadan hizmet sayfalarına, oradan alt sayfalara az tıklamayla ulaşılır. Adresler kısa, okunur ve konuyu anlatır. Böylece hem ziyaretçi hem bot sitede kaybolmaz.

Düzenli bir yapı için şunlara dikkat edin:

• Önemli sayfalara ana menüden ulaşılsın.
• Adresler Türkçe karakter ve gereksiz sayı içermesin; örneğin /hizmetler/muhasebe/ gibi.
• Her sayfa en az bir iç bağlantı alsın.
• Adreste büyük harf, tarih ve parametre kalabalığı olmasın.
• Bir adres yayınlandıktan sonra gereksiz yere değiştirilmesin.

Yapı oturduktan sonra sayfa bazlı düzenlemeye geçilir. Bu aşama için Google’da üst sıralara çıkmak yazısındaki adımlar, teknik temelin üstüne neyin kurulacağını gösterir.

Sık sorulan sorular

Teknik SEO’yu kendim yapabilir miyim?

Bir kısmını yapabilirsiniz: https kontrolü, mobil test, robots.txt ve site haritası bakışı. Yönlendirme, canonical ve hız optimizasyonu ise teknik bilgi ister. Yanlış bir ayar sayfaları aramadan kaldırabilir, bu yüzden emin olmadığınız değişiklikleri uzmana bırakın.

Teknik SEO ne sıklıkla kontrol edilmeli?

Yeni site, yeni tasarım ya da büyük değişiklik sonrasında hemen kontrol edin. Sonrasında üç ila altı ayda bir kısa bir bakış çoğu işletme için yeterlidir. Search Console’daki hata uyarılarını ise düzenli takip etmek iyi olur.

301 yönlendirmesi sıralamayı korur mu?

Doğru yapılan 301, eski adresin ziyaretçisini ve değerini yeni adrese taşımaya yardım eder. Ama tam koruma garantisi yoktur. Yönlendirme karşılığı olan, konusu aynı bir sayfaya yapılmalıdır; hepsini ana sayfaya yönlendirmek iyi bir yöntem değildir.

Teknik SEO ile site içi SEO aynı şey mi?

Hayır. Teknik SEO sitenin altyapısını, yani taranabilirliği, hızı ve güvenliği ele alır. Site içi SEO ise sayfanın başlığı, metni ve görselleri gibi içerik öğeleriyle ilgilenir. İkisi birlikte çalışır, ama ayrı kontrol edilir.

Sitemde hata yoksa yine de teknik SEO gerekir mi?

Hata görünmüyor diye sorun olmadığı anlamına gelmez; bazı sorunlar yalnızca bot tarafında görünür. Ayda bir Search Console raporuna bakmak, sorunları erken yakalamanızı sağlar. Düzenli kontrol, büyük bir sorunun fark edilmeden büyümesini engeller.