Yurtdışı SEO, yani uluslararası SEO, sitenizin başka dillerde ya da başka ülkelerde arama yapan kişilere doğru sayfayı göstermesini sağlayan çalışmadır. Sitenizi yalnızca çevirmek yetmez. Her dil ve ülke için ayrı sayfa, doğru işaretleme ve o pazarın arama alışkanlıklarına uygun içerik gerekir.
Bu yazıda uluslararası SEO’nun ne olduğunu, hreflang işaretlemesini, alan adı seçeneklerini ve kimin buna ihtiyaç duyduğunu anlatıyoruz. Yurtdışına açılmadan önce sitenizin temelini kontrol ettirmek isterseniz SEO hizmetimiz bu konuda destek verir.
Uluslararası SEO nedir ve ne zaman gerekir?
Uluslararası SEO, bir sitenin birden fazla dilde ya da ülkede arama motorlarında bulunabilir olması için yapılan çalışmadır. Gerekli olması için gerçek bir yabancı müşteri hedefiniz olmalı. Müşteriniz yalnızca Türkiye’deyse bu çalışmaya ihtiyacınız yoktur.
Ayrım basit. Türkçe bir site, Türkiye’de Türkçe arayanlara yönelir. Uluslararası SEO ise ek bir soruya cevap arar: Almanya’daki bir alıcı, sizin ürününüzü kendi dilinde ararsa Google ona hangi sayfanızı gösterecek?
Kime gerekli olabilir? Şu örnekler fikir verir:
- İhracat yapan üretici: Yabancı alıcıların arama motorundan tedarikçi aradığı sektörlerde.
- Turizm işletmesi: Yabancı misafirin kendi dilinde otel, tur ya da hizmet aradığı yerlerde.
- Çevrimiçi satış yapan marka: Yurtdışına kargo gönderen e-ticaret siteleri.
- Yazılım ya da hizmet firması: Yabancı müşteriye uzaktan hizmet verenler.
Kime gerekmez? Yalnızca yerel müşteriye hizmet veren berber, avukat ya da muhasebe bürosuna. Onlar için asıl iş, bulundukları şehirde görünür olmaktır. O konuyu yerel SEO yazısında anlattık.
Varsayımsal bir örnek verelim: Denizli’de havlu üreten bir firma düşünün. Alıcıları yurtdışındaki mağaza zincirleri olsun. Bu firma için İngilizce ve belki Almanca sürüm mantıklıdır. Aynı firmanın yalnızca Denizli’deki toptancılara sattığı bir kolu varsa, o kısım için çok dilli siteye gerek kalmaz. Bu örnek tamamen varsayımsaldır; gerçek bir müşteriyi anlatmaz.
Çok dilli sitede dil sürümleri nasıl kurulur?
Her dil için ayrı adresi olan, tam çevrilmiş sayfalar kurun. Aynı adreste dilin değişmesi yerine, her sürüm kendi adresinde yaşar. Böylece Google her dil sürümünü ayrı sayfa olarak görebilir, dizine ekleyebilir ve doğru kullanıcıya gösterebilir.
Google’ın çok bölgeli ve çok dilli site belgesi bu yapıyı anlatır. Belgede öne çıkan ilkeler şunlardır:
- Her dil için ayrı adres kullanın.
- Sayfanın içeriğini kullanıcının dilinde sunun; yarısı çevrilmiş sayfa bırakmayın.
- Kullanıcıyı dilini seçmeden otomatik başka sürüme yönlendirmeyin; bir dil değiştirme bağlantısı koyun.
- Ziyaretçinin IP adresine bakarak içeriği değiştirmeyin.
Son iki madde sık atlanır. Birçok site ziyaretçiyi konumuna göre kendiliğinden başka sürüme atar. Google botu ise çoğunlukla belirli bir bölgeden gelir ve bu yüzden diğer sürümleri hiç göremeyebilir. Seçeneği kullanıcıya bırakmak daha güvenlidir.
Sürümleri kurarken menüde bir dil seçici bulundurun. Seçici, aynı sayfanın karşılığına götürmelidir; yani İngilizce ürün sayfasından Almanca ürün sayfasına geçilmelidir, ana sayfaya değil. Bu hem kullanıcı hem Google için daha anlaşılırdır.
Tüm sayfaları çevirmek zorunda da değilsiniz. Önce en çok iş getiren sayfaları, örneğin ürün ve hizmet sayfalarını çevirin. Blog yazıları ve ikincil sayfalar sonra gelebilir. Yarım kalan bir sürüm, hiç olmayan bir sürümden daha kötü bir izlenim bırakabilir. Bu yüzden önce küçük ama eksiksiz bir çekirdekle başlayın.
Hreflang nedir, nasıl kullanılır?
Hreflang, bir sayfanın başka dil ya da bölge sürümleri olduğunu Google’a bildiren işaretlemedir. Google’ın doğru sürümü doğru kullanıcıya göstermesine yardım eder. Her sürüm diğer sürümlerin hepsini ve kendisini listeler. Bu işaretleme sıralama garantisi vermez, yalnızca sürüm eşleştirmesine yardım eder.
Google’ın yerelleştirilmiş sürümler belgesi, hreflang’in sayfa içinde, HTTP başlığında ya da site haritasında verilebileceğini anlatır. Belgeye göre dil için ISO 639-1, bölge için ISO 3166-1 Alpha 2 kodları kullanılır. Eşleşmeyen diller için “x-default” değeri tanımlanabilir.
Aşağıdaki gibi basit bir örnek düşünün. Bir sayfanın Türkçe ve İngilizce sürümü var:
- Türkçe sayfa:
tr - İngilizce sayfa:
en - Sayfa hiçbirine uymayan kullanıcı için:
x-default
Önemli kural şudur: bağlantı karşılıklı olmalı. Türkçe sayfa İngilizceyi gösteriyorsa, İngilizce sayfa da Türkçeyi göstermelidir. Eksik karşılıklılık, işaretlemenin yok sayılmasına yol açabilir. Adreslerin tam yazılması, yani https:// ile başlaması da gerekir.
En sık hatalar şunlardır: yanlış dil ya da bölge kodu yazmak, sayfayı kendisine bağlamayı unutmak ve çevrilmemiş sayfaya hreflang eklemek. Kodu elle yazmak zahmetli olduğu için çok sayfalı sitelerde otomatik üretim kullanılır. Üretim sonrası örneklem alarak kontrol edin.
Hreflang bir teknik ayrıntıdır. Siteniz daha temel sorunlar taşıyorsa önce onları çözün. Taranabilirlik, hız ve yönlendirme gibi temeller için teknik SEO kontrol listesine bakabilirsiniz.
Alan adı mı alt klasör mü kullanmalıyım?
Üç yaygın yapı vardır: ülkeye özel alan adı (örneğin .de), alt alan adı (de.siteniz.com) ve alt klasör (siteniz.com/de/). Hiçbiri her durumda en iyisi değildir. Seçim, bütçenize, ekibinize ve kaç ülkeyi hedeflediğinize bağlıdır.
Kısa ve tarafsız bir karşılaştırma yapalım:
| Seçenek | Artısı | Eksisi |
|---|---|---|
| Ülkeye özel alan adı | Ülke hedefini güçlü belirtir | Her alan adı ayrı yönetilir, maliyet artar |
| Alt alan adı | Ayrı sunucuya taşımak kolay | Ayrı site gibi izlenip yönetilebilir |
| Alt klasör | Tek sitede yönetim, kurulum basit | Sunucu konumu ayırmak zordur |
Google, ülkeye özel alan adlarının bölge için güçlü işaret verdiğini söylüyor. Ama belge hiçbir seçeneği kesin üstün ilan etmez. Küçük ve orta ölçekli işletmeler için genellikle alt klasör daha yönetilebilirdir; çünkü tek siteyi bakımda tutarsınız. Bu bir kural değil, yaygın bir tercihtir.
Karar vermeden önce şunları sorun: Kaç dil sunacağım? Her sürümü kim güncelleyecek? Hukuki ya da vergi nedeniyle ayrı bir şirket yapısı gerekiyor mu? Cevaplar yapıyı kendiliğinden belirler. Seçimden sonra fikir değiştirmek, adresler değiştiği için maliyetli olur.
Çeviri kalitesi neden önemli, makine çevirisi yeterli mi?
Çeviri kalitesi önemlidir, çünkü yabancı müşteri sayfanızı okuyup size güvenip güvenmeyeceğine karar verir. Makine çevirisi hızlı bir başlangıç olabilir, ama doğrudan yayınlamak risklidir. Hatalı terim, garip cümle ve yanlış anlam, hem güveni hem de içeriğin işe yararlığını düşürür.
Google, makine çevirisi konusundaki tutumunu belgelerinde ayrıca anlatıyor. Bu konuda bildiğimiz yön şu: kullanıcıya işe yaramayan, denetimsiz ve toplu üretilmiş içerik sorun sayılır. Politikaların ayrıntısı için Google’ın spam politikaları sayfasını okuyun ve güncel durumu orada kontrol edin.
Pratikte şu yolu öneririz:
- Kritik sayfaları anadili o olan bir kişiye çevirtin ya da en azından gözden geçirtin.
- Sektör terimlerini tek tek doğrulayın; birebir çeviri çoğu zaman yanlış kelimeyi seçer.
- Para birimi, ölçü birimi, tarih biçimi gibi yerel ayrıntıları uyarlayın.
- İletişim ve teslimat bilgilerini o ülkeye göre yazın.
“Çeviri” ile “yerelleştirme” farklı işlerdir. Çeviri kelimeleri taşır. Yerelleştirme ise örnekleri, ölçüleri ve üslubu da o ülkeye uyarlar. Almanya’da kullanılan arama sözü Türkçeden birebir çevrilmiş sözden farklı olabilir. Bu yüzden anahtar kelime araştırmasını her dilde ayrıca yapın.
Yerel arama alışkanlıkları ve arama motorları neden fark yaratır?
Her ülkede insanlar farklı sözlerle arar, farklı cihaz kullanır ve bazen farklı arama motorlarına yönelir. Bu yüzden Türkçe anahtar kelimeyi çevirip kullanmak yetmez. Hedef ülkede insanların gerçekte ne yazdığını araştırmanız gerekir.
Aynı ürüne farklı ülkelerde farklı adlar verilir. Bir kelimenin çevirisi doğru olsa bile arayan kişi başka bir kelime kullanabilir. Bunu bulmanın yolu, hedef dilde arama yapıp çıkan sonuçlara bakmak ve mümkünse o dili bilen birine danışmaktır.
Google’ın pazar payı da ülkeden ülkeye değişir. Bazı ülkelerde başka arama motorları güçlüdür. Hedef pazarınızı seçerken orada hangi motorun kullanıldığını araştırın. Bu yazıdaki rehber Google’a odaklanıyor; başka motorların kuralları farklı olabilir.
Ölçüm için Search Console’da ülke bazlı performansa bakabilirsiniz. Hangi ülkelerden gösterim aldığınızı görmek, hedef seçiminde sizi doğrular ya da düzeltir. Genel SEO temellerini hatırlamak isterseniz SEO nedir yazısı iyi bir başlangıçtır. Çevrimiçi satış yapıyorsanız e-ticaret SEO yazısı da ilgilendirebilir.
Son olarak sabırlı olun. Yeni bir dilde görünürlük kazanmak zaman alır ve sonuç garanti edilmez. Küçük bir çekirdekle başlayıp verilere bakarak ilerlemek, hepsini birden kurmaktan daha güvenlidir. Başlamadan önce sorularınız için iletişim sayfamızdan bize yazabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
Uluslararası SEO ile yerel SEO arasındaki fark nedir?
Yerel SEO, belirli bir şehir ya da bölgedeki müşterilere görünmeyi hedefler. Uluslararası SEO ise başka dil ve ülkelerdeki kullanıcılara ulaşmayı amaçlar. Biri haritaya ve konuma odaklanır, diğeri dil sürümlerine ve hreflang gibi işaretlemelere. İkisini aynı sitede birlikte yürütebilirsiniz.
Hreflang kullanmak zorunlu mu?
Zorunlu değildir, ama birden fazla dil ya da bölge sürümü varsa çok yardımcı olur. Google sürümleri eşleştirmekte zorlanabilir; hreflang bunu kolaylaştırır. Yanlış kullanım ise işe yaramaz hale getirir, bu yüzden dikkatli kurun.
Sitemi otomatik çeviri eklentisiyle çevirsem olur mu?
Hızlı başlangıç sağlar ama doğrudan yayınlamak risklidir. Hatalı çeviri güveni zedeler. Önemli sayfaları insan gözüyle kontrol edin ve Google’ın güncel yönergelerini okuyun. Hangi çeviri yönteminin ne kadar işe yaradığını önceden söylemek mümkün değildir.
Yurtdışı SEO ne kadar sürede sonuç verir?
Kesin süre söylenemez. Yeni bir dilde sayfaların taranması, dizine girmesi ve görünürlük kazanması haftalar ya da aylar alabilir. Rekabet, sektör ve içerik kalitesi süreyi belirler. Sonuç garantisi verilmez.
Tek sayfa İngilizce eklemek uluslararası SEO sayılır mı?
Tek bir çevrilmiş sayfa kısmen işe yarayabilir, ama bütün bir uluslararası SEO çalışması sayılmaz. Hedef pazarda arama alışkanlığı araştırması, doğru işaretleme ve yeterli içerik gerekir. Önce hedefinizi netleştirip küçük bir çekirdek sürüm kurmak daha sağlıklıdır.