YouTube SEO nedir diye soruyorsanız kısa cevap şu: videonuzun YouTube aramasında ve Google sonuçlarında doğru kişilere görünmesi için yaptığınız düzenlemelerin tamamı. Başlık, açıklama, kapak görseli, bölümler ve altyazı bu düzenlemelerin başlıca parçalarıdır. Amaç, videoyu arayan kişinin onu bulması ve izlemeye devam etmesidir.
Bu yazı, videosunu zaten hazırlamış bir işletme sahibine göre yazıldı. Çekim ve montaj konusuna girmiyoruz; elinizdeki videoyu nasıl daha görünür kılacağınızı anlatıyoruz. Web sitesi tarafındaki daha geniş çalışma için SEO hizmetimize bakabilirsiniz.
YouTube SEO nedir, neden gerekir?
YouTube SEO, bir videonun YouTube içinde aranabilir olması ve Google gibi arama motorlarında çıkabilmesi için yapılan çalışmadır. Başlığı, açıklamayı ve kapak görselini aranan söze göre hazırlarsınız. Çünkü insanlar bir işi öğrenmek ya da bir hizmeti anlamak için sık sık video arar.
Somut bir örnek verelim. Denizli’de bir mobilya imalatçısı olduğunuzu varsayın. Üretim aşamalarını anlatan bir videonuz var. Başlığı “Video 1” olarak bırakırsanız YouTube bu videonun neyle ilgili olduğunu zor anlar. “Ahşap yemek masası nasıl üretilir?” gibi bir başlık ise hem aranan sözü içerir hem de izleyiciye ne göreceğini söyler.
YouTube aynı zamanda ikinci büyük arama alanı gibi davranır. Bir kullanıcı Google’a yazar, başka biri doğrudan YouTube’a yazar. İki yerde de görünmek istiyorsanız videoyu iki yönden düzenlemeniz gerekir. Bu yazıda önce YouTube içini, sonra web sitesi ve Google tarafını ele alıyoruz.
Önemli bir uyarı: YouTube, sıralamada hangi ölçütün ne kadar ağırlık taşıdığını tam olarak açıklamıyor. Algoritma, yani öneri ve sıralama kurallarının tamamı kamuya açık değil. Bu yüzden “şu kadar anahtar kelime koyun, birinci olun” diyen anlatımlar kesin bilgi sayılmaz. Güvenilen yol, YouTube’un kendi yardım sayfalarındaki önerilere uymak ve izleyiciye gerçekten yardım eden bir video yapmaktır.
YouTube’da video başlığı nasıl yazılır?
Video başlığı, aranan sözü içermeli ve videonun ne anlattığını tek bakışta söylemelidir. Önemli sözü başlığın başına yakın yazmak okunurluğu artırır. Başlığı abartılı vaatlerle doldurmak yerine, izleyicinin göreceği şeyi dürüstçe anlatın. Yanıltıcı başlık kısa sürede izleyiciyi kaybettirir.
Başlık yazarken şu sırayı izleyebilirsiniz:
- Aranan sözü bulun. YouTube arama kutusuna konunuzu yazın ve çıkan öneri cümlelerine bakın. Bu öneriler, insanların gerçekten yazdığı sözlerdir.
- Sözü doğal bir cümleye çevirin. “Boya badana fiyat” gibi kuru bir söz yerine “Ev boyası nasıl seçilir?” gibi bir soru ya da vaat kullanın.
- Tek vaat verin. Başlıkta üç ayrı konu varsa izleyici hangisini izleyeceğini bilemez.
- Marka adını gerekiyorsa sona koyun. Firma adı aranmıyorsa başa yazmak yer kaybettirir.
Başlığı kısa tutmak da işe yarar. Çok uzun başlıklar arama sonuçlarında ve mobilde kesilebilir. Bu yüzden asıl sözü başa yakın yazmak gerekir.
Aynı videoyu farklı başlıklarla denemek ilk bakışta çekici gelebilir. Oysa sürekli başlık değiştirmek, videonun biriken verisini dağıtabilir. Önce iyi bir başlık seçin, birkaç hafta sonra gerçekten sorun görüyorsanız değiştirin.
Video açıklaması nasıl hazırlanır?
Video açıklaması, videonun içeriğini kısaca anlatan ve izleyiciyi yönlendiren metindir. İlk birkaç cümle en önemlisidir, çünkü arama sonuçlarında ve videonun altında ilk onlar görünür. Açıklamayı anahtar kelimeyle doldurmak yerine, videoyu özetleyen doğal bir metin yazın.
YouTube’un kendi video açıklamaları için ipuçları sayfası, açıklamanın izleyicilere ve YouTube’a videoyu anlatan bir alan olduğunu belirtiyor. Bu yüzden açıklamada şunlara yer verin:
- Videonun ne hakkında olduğunu anlatan iki üç cümle.
- Videoda geçen konuların kısa listesi.
- Web sitenize ya da ilgili hizmet sayfanıza bir bağlantı.
- Telefon, adres gibi iletişim bilgileri, yalnızca gerekliyse.
Bağlantıyı açıklamanın ilk satırlarına koymak iyi bir alışkanlıktır. Çünkü uzun açıklamalarda altta kalan bağlantıyı kimse görmez. Önce sayfayı ziyaret etmesini istediğiniz yeri belirleyin. Mobilya örneğine dönersek, üretim videosunun açıklamasında ilgili ürün sayfasının adresi olabilir.
Açıklamada başkasının içeriğini kopyalamaktan kaçının. Aynı açıklamayı tüm videolara yapıştırmak da zayıf bir yöntemdir. Her videonun kendi özeti olmalı.
Kapak görseli, bölümler ve altyazı nasıl işe yarar?
Kapak görseli, videonun arama sonuçlarında ilk görünen yüzüdür. Bölümler uzun videoyu bölümlere ayırır, altyazı ise sesi yazıya çevirir. Üçü de izleyicinin videoyu bulmasına, sıkılmadan izlemesine ve sesi açamadığı yerde de takip etmesine yardımcı olur.
Kapak görseli. YouTube’da özel küçük resim eklemek mümkündür. Bu görsel okunaklı olmalı. Az kelime, net bir yüz ya da nesne ve başlıkla uyumlu bir mesaj iyi çalışır. Başlıkta söylenmeyen bir şeyi kapakta vaat etmek izleyiciyi hayal kırıklığına uğratır.
Bölümler. Uzun bir videoda konu başlıklarını açıklamaya zaman damgasıyla yazarsanız izleyici ilgisini çeken yere atlayabilir. “Ürün tanıtımı”, “bakım ipuçları”, “sık sorulanlar” gibi bölümler işinizi görür. Bölüm adlarını da insanların arayacağı sözlerle yazmak mantıklıdır.
Altyazı. YouTube’da altyazı ekleme seçeneği var. Altyazı, sessiz ortamda izleyen herkese ve işitme güçlüğü olanlara erişim sağlar. Otomatik altyazı hata yapabilir; Türkçe terim ve firma adlarını mutlaka kontrol edip düzeltin.
Bu üç öğe için emek harcamak, videoyu yalnızca YouTube’da değil, izleyicinin gözünde de güçlü kılar. İzleyici videoda kalıyorsa, YouTube’un da videoyu başka kişilere önermesi için bir neden oluşur. Yine de bunun ne ölçüde sıralamaya yansıdığını YouTube açıkça söylemiyor.
Oynatma listesi ve kanal düzeni neden önemli?
Oynatma listesi, benzer videoları bir arada toplar ve izleyicinin bir sonrakine geçmesini kolaylaştırır. Kanalın adı, açıklaması ve listeleri de neyle ilgilendiğinizi gösterir. Bu düzen, ziyaretçinin kanalınızda bir video yerine birkaç video izlemesine yardımcı olur.
Düzenli bir kanal için şu adımlar yeterli bir başlangıçtır:
- Konulara göre liste açın. Örneğin “Ürün tanıtımları”, “Sık sorulan sorular”, “Bakım ve kullanım”.
- Listeyi anlamlı adlandırın. “Liste 1” yerine insanların arayacağı bir ad yazın.
- Her listeye kısa açıklama ekleyin. Listenin kimin için olduğunu söyleyin.
- Kanal açıklamasında işinizi anlatın. Hangi şehirde, hangi hizmeti verdiğinizi ve web sitenizi yazın.
Kanal sayfasının üst kısmında hizmet verdiğiniz bölgeyi ve iletişim yolunu görmek, potansiyel müşteriyi karar aşamasına yaklaştırır. İzleyici videoyu beğendiğinde sizinle nasıl iletişime geçeceğini bulamazsa fırsat kaybolur.
Bu yazıda sosyal medya paylaşımlarının genel yönetimini anlatmıyoruz. Platformları bir bütün olarak planlamak isterseniz sosyal medya pazarlaması yazımıza göz atabilirsiniz. Orada kanalların birbirini nasıl tamamladığı anlatılıyor.
Videoyu web sitenize gömmek Google’da nasıl yardımcı olur?
Videoyu web sitenizdeki ilgili sayfaya gömmek, hem ziyaretçiyi sayfada tutar hem de Google’a sayfanın video içerdiğini gösterir. Google’ın video belgesi, video içeren sayfaların Google Arama’da video sonucu olarak çıkabilmesi için nelere dikkat edilmesi gerektiğini anlatır. Garanti verilmese de doğru kurulum şansı artırır.
Google’ın video SEO belgesi birkaç temel noktayı öne çıkarıyor. Videonun Google tarafından bulunabilmesi için ayrı bir izleme sayfası olması ve bu sayfanın taranabilir olması gerekir. Videonun yüklendiği sayfada başlık ve açıklama bulunmalı. Ayrıca videonun görünür olması, yani sayfada gerçekten oynatılabilmesi beklenir.
Pratikte şu kalıp iyi çalışır:
- Videoyu, konuyla ilgili bir hizmet ya da ürün sayfasına yerleştirin.
- Videonun üstüne ve altına kısa bir metin yazın. Video yerine tek başına durmasın.
- Sayfa başlığını videonun konusuna uygun seçin.
- Sayfayı mobilde açıp videonun düzgün oynadığını kontrol edin.
Videonun yalnızca YouTube’da yaşamasındansa kendi sayfanızda da yer alması, ziyaretçiyi sitenize çeker. Sayfada metin ve video birlikte bulunduğunda, arama motoru sayfanın konusunu daha iyi anlar. Bu konuda sayfa düzeni için SEO nedir yazımızdaki temel adımlar da yol gösterir.
İsterseniz Google’ın video yapılandırılmış verisi belgesine de bakabilirsiniz. Bu, videonun süresi ve küçük resmi gibi bilgileri Google’a daha açık bildirmenizi sağlayan teknik bir ek. Her işletme için şart değildir; sitenizi yöneten kişiyle konuşarak karar verin.
Sonuçları nasıl ölçersiniz?
YouTube Studio’da videonun kaç kişiye gösterildiğini, ne kadar izlendiğini ve izleyicinin nerede bıraktığını görebilirsiniz. Web sitesi tarafında ise Google Search Console, sayfanızın hangi aramalarda göründüğünü gösterir. İki aracı birlikte okumak, hangi videonun işe yaradığını anlamanızı sağlar.
Ölçerken şunlara bakmak yeterlidir:
- Gösterim: Video, aramalarda ya da önerilerde kaç kez göründü?
- İzlenme süresi: İzleyiciler videonun büyük kısmını izledi mi?
- İzleyici kaybı: Hangi dakikada insanlar çıkıyor?
- Web sitesine gelen ziyaret: Açıklamadaki bağlantıya tıklayan oldu mu?
İzleyicinin ilk saniyelerde ayrıldığını görürseniz başlığın ya da kapağın vaadi ile videonun açılışı uyuşmuyor olabilir. Bu durumda videoyu yeniden çekmek şart değildir; başlığı ve kapağı sadeleştirmek ilk adım olabilir. Bunun için Google Search Console nasıl kullanılır yazısı, web sitesi tarafındaki raporları okumanıza yardımcı olur.
Videolarınızdaki görseller için ayrı bir düzen de var. Sayfaya koyduğunuz görsellerin adı ve açıklaması da arama görünürlüğünü etkiler; bunu görsel SEO yazısında anlattık.
Rakamlara bakarken sabırlı olun. Tek bir videonun sonucu hemen belli olmaz; birkaç videonun ortak eğilimine bakmak daha sağlıklıdır. Her ay hangi videonun daha çok gösterildiğini not edin ve o videonun başlık, kapak ve açıklama kalıbını sonraki videolarda tekrar edin.
Sık sorulan sorular
YouTube SEO ile Google SEO aynı şey mi?
Hayır, ikisi benzer ama ayrı alanlardır. YouTube SEO videonun YouTube içinde aranabilir olmasıyla, Google SEO ise web sayfalarının Google sonuçlarında görünmesiyle ilgilenir. Videoyu web sayfasına gömerseniz iki alan birbirini destekler.
YouTube’da anahtar kelime nereye yazılmalı?
Başlıkta, açıklamanın ilk cümlelerinde ve kapak görselindeki kısa metinde doğal biçimde kullanın. Gizli etiket yazarak ya da açıklamayı sözcük listesiyle doldurarak sonuç beklemeyin. YouTube, yararlı ve dürüst bilgi veren videoyu öne çıkarmaya çalışır.
Videonun YouTube’da birinci olması garanti edilebilir mi?
Hayır. YouTube sıralama kurallarının tamamını açıklamıyor, bu yüzden hiç kimse belirli bir sırayı garanti edemez. Yapabileceğiniz, yardım sayfalarındaki önerilere uymak ve videonun izleyicisine gerçekten yararlı olmasını sağlamaktır.
Videoyu web sitesine gömmek şart mı?
Şart değil ama faydalıdır. Video, ilgili hizmet sayfasında ziyaretçiyi daha uzun süre tutabilir ve Google’ın sayfayı video içeren bir arama kaydı olarak göstermesine zemin hazırlar. Sayfada videoyla birlikte açıklayıcı metin de bulunmalı.
YouTube SEO için ajansla çalışmak gerekir mi?
Temel düzenlemeleri kendiniz yapabilirsiniz. Web sitenizin teknik yapısı, video sayfalarının düzeni ve genel arama görünürlüğü için destek isterseniz bize ulaşabilirsiniz. Biz videonuzu sizin hazırladığınızı varsayarak arama tarafındaki düzeni planlıyoruz.