Backlink nedir diye soruyorsanız cevap şu: başka bir web sitesinden sizin sitenize verilen bağlantıdır. Türkçede “geri bağlantı” ya da “dış bağlantı” da denir. Güvenilir bir siteden gelen bağlantı, sizin sitenizin de güvenilir olduğuna dair bir işaret sayılır; ama sayısı değil kalitesi önemlidir.
Bu yazı backlink’i, işe yarayanı ile zarar vereni ayırarak anlatıyor. Satın alınan linklere neden mesafeli durmak gerektiğini ve kaliteli bağlantıyı nasıl kazanabileceğinizi göreceksiniz. Genel çalışmanın içinde yer aldığı yerleri SEO hizmeti sayfamızda bulabilirsiniz.
Backlink nedir, nasıl çalışır?
Backlink, bir sayfanın başka bir sayfaya verdiği tıklanabilir bağlantıdır. Örneğin bir haber sitesi yazısında sizin işletmenizin adını anıp sitenize link verirse, o link sizin için bir backlink olur. Google bu bağlantıları, bir sayfanın başkaları tarafından tavsiye edildiğinin işareti olarak görür.
Bunu günlük hayattan bir örnekle düşünün. Denizli’de bir esnaf için tanıdığınız birinin “bu ustaya güvenebilirsiniz” demesi, kendi reklamından daha inandırıcıdır. Backlink de internetteki bu tavsiye mantığına benzer. Tavsiye eden kişi ne kadar güvenilirse, tavsiyenin ağırlığı o kadar yüksek olur.
Backlink’in iki önemli yanı vardır. Birincisi, arama motoru botlarının sayfanıza ulaşmasına yardım eder. İkincisi, linki gören gerçek insanların size gelmesini sağlar. İyi bir bağlantı hem robotun hem insanın işine yarar.
Google’ın bağlantı sinyallerini tam olarak nasıl tarttığını açıklamadığını da söyleyelim. Bu nedenle “şu kadar link şu kadar sıra getirir” gibi hesaplar doğru değildir. Elimizdeki sağlam bilgi şu: kaliteli ve doğal bağlantıların değeri vardır, düzenlenmiş bağlantılar ise sorun çıkarır.
Her backlink aynı değerde midir?
Hayır. Konuyla ilgili, güvenilir ve gerçek okuyucusu olan bir sitenin verdiği link değerlidir. İlgisiz, toplu üretilmiş ya da yalnızca link vermek için kurulmuş sitelerden gelen bağlantı değer taşımaz; hatta siteye zarar verebilir. Yani rakamdan çok kaynağa bakılır.
Bir bağlantının kalitesini şu soruların cevabı belirler:
- Linki veren site sizin konunuzla ilgili mi?
- Sitenin gerçek bir okuyucu kitlesi var mı?
- Link, metnin içinde doğal bir yerde mi duruyor?
- Link vermenin makul bir nedeni var mı?
- Sayfa başka sitelere de toplu link veriyor mu?
Bunların cevabı “evet” ise bağlantı iyidir. Örneğin Denizli Ticaret Odası’nın üye listesinde ya da yerel bir haber sitesinde adınızın geçmesi, ilgili ve gerçek bir kaynak olduğu için doğaldır. Hiç ilgisi olmayan bir yabancı blogdan gelen yüz link ise yanıltıcıdır.
Ayrıca bağlantının yazıldığı metne de dikkat edilir. Link, “buraya tıklayın” yerine konuyu anlatan doğal bir ifadeyle verilirse hem okuyucu hem arama motoru ne bulacağını anlar. Ancak bağlantı metnini zorla anahtar kelimeyle doldurmak da doğal görünmez ve dikkat çeker.
Backlink satın almak güvenli mi?
Hayır, güvenli değildir. Sıralamayı etkilemek amacıyla link satın almak ya da link değişimi düzenlemek, Google’ın spam politikalarında yasak davranışlar arasında sayılır. Böyle bir durum fark edilirse sitenin görünürlüğü düşebilir. Bu risk, vaat edilen kısa vadeli kazançtan daha büyüktür.
Google’ın spam politikaları sayfasında “link spam” başlığı bunu açıkça anlatır. Sıralamayı manipüle etmek için kurulan bağlantı düzenleri yasaklıdır. Reklam amaçlı ya da ücretli bağlantı veriliyorsa, bunun bağlantıların nitelendirilmesi kurallarına göre işaretlenmesi gerekir.
Bu konuda sık duyulan üç yöntem ve riskleri şöyle:
- Satın alınan toplu linkler. Paket hâlinde satılır, çoğu kalitesiz sitelerden gelir. Google’ın tespit etme ihtimali yüksektir.
- Hacklink. Başkasının hacklenmiş sitesine gizlice yerleştirilen bağlantıdır. Hem etik dışıdır hem de hukuki sorun doğurabilir. Kesinlikle uzak durulmalıdır.
- Otomatik link programları. Yazılımla forumlara ve yorum alanlarına binlerce link bırakır. Sonuçta site spam olarak değerlendirilebilir.
Bu yöntemleri biz önermiyoruz. Güvenilir bir SEO ajansı da önermemelidir. Konuyu ajans seçimi açısından SEO ajansı seçerken nelere dikkat edilmeli yazısında da ele aldık.
Backlink fiyatı ve backlink hizmeti aramalarında nelere dikkat edilmeli?
“Backlink fiyatı” ya da “backlink hizmeti” diye arama yapınca karşınıza link satan teklifler çıkar. Bu tekliflerde link sayısına göre paket satılır. Doğal ve kaliteli bağlantı bir ürün gibi sipariş edilemez; çünkü gerçek bir bağlantı, bir sitenin kendi kararıyla verilir. Bu yüzden sayı ve fiyat vaadine kuşkuyla yaklaşın.
Teklif alırken şunlara bakın:
- “Şu kadar link verilecek” gibi sayı vaatleri var mı?
- Linklerin hangi sitelerden geleceği önceden gösteriliyor mu?
- Linkler içerik çalışmasıyla mı geliyor, yoksa toplu yerleştirme mi?
- Sıralama sözü veriliyor mu?
Bir bağlantıyı sipariş edip kapatmak mümkün değilse, bağlantı çalışması bir süreç olarak ele alınmalıdır. Bu süreç içerik hazırlamayı, doğru yerlerle iletişim kurmayı ve ilişki yürütmeyi kapsar. Bu yüzden iyi bir ajans fiyatını link adedi üzerinden değil, yapılacak işin emeği üzerinden belirler. Sorulması gereken soru “kaç link” değil, “bu bağlantılar nasıl ve neden kazanılacak” sorusudur. Cevap net değilse teklif de net değildir. Maliyet mantığını SEO fiyatları neye göre belirlenir yazısında anlattık. Bu yazıda fiyat rakamı vermiyoruz.
Kaliteli backlink doğal yoldan nasıl kazanılır?
Kaliteli backlink kazanmanın temel yolu, bağlantı verilmeye değer bir şey üretmektir. Bu, başkasının işine yarayan bir içerik, doğru bir kayıt ya da gerçek bir iş birliği olabilir. Doğal yol yavaştır ama kalıcıdır ve siteyi riske atmaz. Aşağıdaki yöntemler küçük işletmeler için en uygulanabilir olanlardır.
- Gerçekten faydalı içerik yazın. Müşterilerin sık sorduğu soruların cevabını veren, güncel ve doğru bir rehber, başkalarının kaynak göstereceği bir sayfa olabilir. Yeni bir kanun ya da düzenleme çıktığında bunu sade anlatan sayfa gibi.
- Yerel dizinlere ve kuruluşlara kaydolun. Oda, dernek, esnaf birliği ve sektör kuruluşlarının üye listelerinde adresiniz ve site adresiniz bulunabilir. Bunlar ilgili ve doğrulanabilir kaynaklardır.
- İş ortaklarınızla bağlantı kurun. Tedarikçiniz, distribütörünüz ya da birlikte çalıştığınız firmalar sitelerinde sizi anabilir. Gerçek bir iş ilişkisi olduğu için doğaldır.
- Yerel basına haber verin. Yeni şube, ödül ya da bölgeye faydalı bir etkinlik gibi gerçek bir haberiniz varsa yerel haber sitelerine iletin. Haber kabul edilirse link gelebilir.
- Referans ve etkinlik bağlantıları. Sponsor olduğunuz ya da katıldığınız etkinliğin sayfasında adınız yer alabilir.
- Kırık bağlantıyı fırsata çevirin. Sektörünüzle ilgili bir sitede ölü bir bağlantı görürseniz, sahibine haber verip yerine kendi benzer sayfanızı önerebilirsiniz. Bu yöntemde samimi ve işe yarar bir öneri sunmak şarttır.
Bir önemli nokta daha var: bu çalışmaların hiçbiri anında sonuç getirmez. Sabır gerektirir, çünkü her bağlantı başka bir insanın kararına bağlıdır. Birkaç tane doğru kaynaktan gelen bağlantı, yüzlerce kalitesiz linkten daha iyidir. Başlangıç noktası olarak yerel arama görünürlüğüne bakmak da mantıklıdır; bunun için yerel SEO yazısındaki işletme profili adımları faydalı olur.
Mevcut backlink’lerimi nasıl kontrol ederim?
Mevcut bağlantılarınızı Google Search Console’dan ücretsiz görebilirsiniz. Araçta “Bağlantılar” bölümü, sitenize link veren siteleri ve en çok bağlantı alan sayfaları listeler. Bu liste kapsamlı olmayabilir, ama hangi sitelerin sizi anıp anmadığı konusunda iyi bir fikir verir.
Kontrol ederken şunlara bakın:
- Hangi sayfalarınız en çok bağlantı alıyor?
- Bağlantılar ilgili ve gerçek sitelerden mi geliyor?
- Tanımadığınız, alakasız ya da yabancı dillerde çok sayıda link var mı?
- Eski bir ajansın veya geliştiricinin bıraktığı garip bağlantılar var mı?
Alakasız ve düzenli görünen bir link yığını fark ederseniz, önce uzmandan görüş alın. Her tuhaf linki hemen reddetmek gerekmeyebilir; Google çoğu durumda bağlantıların güvenilirliğini kendisi değerlendirebilir. Ama sizin sipariş ettiğiniz ya da eski bir ajansın yaptığı düzensiz bağlantılar varsa durum farklıdır. Bu yüzden işi uzmanla birlikte değerlendirmek daha güvenlidir.
Kullanımı öğrenmek için Google Search Console kullanımı yazısına başvurabilirsiniz. Daha geniş resim için de SEO nedir yazısı temel kavramları anlatıyor.
Sık sorulan sorular
Backlink ile iç link arasındaki fark nedir?
Backlink, başka bir siteden sizin sitenize gelen bağlantıdır. İç link ise kendi sitenizdeki bir sayfadan yine kendi sitenizdeki başka bir sayfaya verilen bağlantıdır. Backlink güven işareti taşır; iç link ise ziyaretçinin ve botun sitede gezinmesine yardım eder.
Backlink sayısı ne kadar olmalı?
Tutturulması gereken bir sayı yoktur. Önemli olan bağlantıların ilgili, gerçek ve doğal olmasıdır. Rakiplerinize bakıp onlar kadar link toplamaya çalışmak yerine, kendi alanınızda güvenilir kaynaklardan bağlantı kazanmaya odaklanın.
Backlink satın almak yasak mı?
Yasal bir yasak değil, arama motoru kuralı söz konusu. Google, sıralamayı etkilemek için link satın almayı kendi spam politikalarında yasak sayıyor. Bu yüzden sitenizin görünürlüğü zarar görebilir. Reklam niteliğindeki bağlantılar ise doğru işaretlenerek kullanılabilir.
Hacklink nedir ve neden zararlıdır?
Hacklink, başkasının hacklenmiş sitesine izinsiz konulan gizli bağlantıdır. Hem hukuki hem etik sorun içerir, aynı zamanda Google’ın spam kurallarına aykırıdır. Sizin siteniz de bundan zarar görebilir. Böyle bir teklif gelirse reddedin.
Yeni açılan site için backlink şart mı?
Başlangıçta şart değildir; önce sitenin teknik olarak sağlam ve içeriğinin faydalı olması gerekir. Sonra yerel kuruluşlar, iş ortakları ve haber kaynakları gibi doğal kaynaklardan bağlantı kazanmak doğru yoldur. Temel adımlar için Google’da üst sıralara çıkmak yazısına bakabilirsiniz.