SEO uyumlu web tasarım, sitenin Google tarafından kolay bulunup anlaşılması için en baştan doğru kurulmasıdır. Sayfa yapısı, adresler, başlık düzeni, hız, mobil uyum, site haritası ve ölçüm bu kurulumun parçalarıdır. Bunlar yerinde olursa SEO çalışması sağlam bir zemine oturur. Yine de SEO uyumlu bir site sıralama garantisi vermez.
Bu yazı, site yapılırken alınması gereken kararlara odaklanıyor. Yeni bir site planlıyorsanız web tasarım hizmetimiz sürecinde bu başlıkları teslimden önce birlikte kontrol ediyoruz. Aşağıda her adımı sade bir dille, uygulanabilir sorularla açıklıyoruz.
Neden SEO uyumlu bir site baştan kurulmalı?
SEO uyumu sonradan eklenen bir süs değil, binanın temeli gibidir. Site yapısı ve adresler yanlış kurulursa sonradan düzeltmek hem pahalı hem riskli olur. Adres değişince eski bağlantılar bozulur, yönlendirme gerekir ve Google yeni yapıyı yeniden öğrenmek zorunda kalır.
Bir evin kolonları dikildikten sonra duvarın yerini değiştirmek zordur. Web sitesi de benzerdir. Hizmetlerin hangi sayfalarda anlatılacağı, menünün nasıl kurulacağı ve adreslerin nasıl yazılacağı baştan düşünülürse, sonraki çalışmalar rahat ilerler.
Baştan kurmanın üç faydası vardır:
- Maliyet: Yanlış kurulmuş yapıyı onarmak, doğrusunu kurmaktan genellikle daha çok emek ister.
- Zaman: Site yayına girdiği gün Google’ın okuyabileceği temiz bir yapı olur.
- Risk: Sonradan yapılan adres değişiklikleri, kayıplara yol açabilir.
Kapsam konusunda net olalım. Bu yazı site kurulurken gereken yapıyı anlatır. Mevcut bir sitenin tarama ve dizin sorunları için teknik SEO yazısına, sayfa bazlı düzenlemeler için site içi SEO yazısına bakın. Burada tekrar etmeyeceğiz; yalnızca kurulum aşamasındaki kararları ele alacağız.
SEO uyumlu bir sitenin sayfa yapısı nasıl olmalı?
Sayfa yapısı, hangi konunun hangi sayfada anlatılacağını belirler. İyi bir yapıda her hizmetin ve her önemli konunun kendi sayfası vardır. Ana sayfa genel tanıtımı yapar, hizmet sayfaları ayrıntıya girer. Menü ise ziyaretçiyi en fazla birkaç tıklamayla hedefe ulaştırır.
Kurulumdan önce kâğıt üzerinde bir sayfa haritası çizin. Örneğin Denizli’de bir ofis mobilyası firması şunları planlayabilir:
- Ana sayfa
- Ürün grupları (çalışma masaları, koltuklar, dolaplar)
- Her ürün grubu için ayrı sayfa
- Hakkımızda
- Projelerimiz
- İletişim
- Blog
Burada önemli bir kural var: bir konu, bir sayfa. Aynı konuyu iki farklı sayfada anlatmak Google’ı ve ziyaretçiyi karıştırır. Sayfalar birbirinin içeriğini tekrar etmemeli, birbirine bağlantı vermelidir.
Sayfalar arası bağlantılara iç link denir. Her önemli sayfa en az bir başka sayfadan bağlantı almalıdır. Hiçbir yerden bağlanmayan sayfaya “yetim sayfa” denir ve Google bu sayfayı bulmakta zorlanabilir. Menü, sayfa sonu ve metin içi bağlantılar bunu önler.
Hizmet işletmeleri için kural şudur: Ziyaretçinin aradığı şey en fazla üç tıklamada karşısına çıkmalıdır. Daha derinde kalan sayfalar hem ziyaretçi hem Google için zor ulaşılır olur.
Adres yapısı ve başlık düzeni nasıl kurulmalı?
Adres, yani URL, sayfanın internetteki yoludur. Kısa, okunur ve konuyu anlatan adresler hem ziyaretçiye hem Google’a yardım eder. Başlık düzeni ise sayfadaki H1, H2, H3 sıralamasıdır. Her sayfada tek bir ana başlık, altında mantıklı alt başlıklar olmalıdır.
Adres için pratik kurallar:
- Küçük harf kullanın ve kelimeleri tire ile ayırın.
- Türkçe karakter yerine sade harf tercih edin (ç yerine c gibi).
- Tarih, sayı ve gereksiz kelimelerden kaçının.
- Adresi konuyu anlatacak kadar kısa tutun.
- Yayından sonra adresi değiştirmeyin.
Örneğin /hizmetler/ofis-koltugu/ okunur ve açıktır. /p?id=482&kat=7 ise ne anlattığı belli olmayan bir adrestir. Bazı sistemler varsayılan olarak ikinci türü üretir; kurulumda bunu değiştirmek gerekir.
Başlık düzeninde de benzer bir sadelik aranır. Sayfada tek H1 bulunur ve sayfanın konusunu anlatır. H2’ler bölümleri, H3’ler alt noktaları gösterir. Başlıkları yalnızca büyük yazı olsun diye kullanmak yanlıştır; başlıklar sayfanın içindekiler listesi gibi çalışmalıdır. Bu düzen ekran okuyucu kullanan ziyaretçiler için de yararlıdır.
Her sayfanın kendine ait bir sayfa başlığı (title) ve kısa açıklaması (description) olmalıdır. Hepsine aynı başlığı yazmak sık görülen bir hatadır. Google’ın bu konudaki genel tavsiyeleri SEO başlangıç rehberinde toplanıyor.
Hız, mobil uyum ve görseller için ne yapılmalı?
Site kurulurken hız ve mobil uyum, sonradan eklenecek özellikler değil tasarım kararlarıdır. Ağır bir tema, büyük görseller ve gereksiz betikler seçilirse sonradan hızlandırmak zorlaşır. Mobil uyum da tasarım telefon düşünülerek başladığında doğal biçimde gelir.
Kurulum sırasında şunlara dikkat edin:
- Tema ve yapı seçimi: Sade, gereksiz özelliği olmayan bir yapı tercih edin. Kullanmayacağınız özellik de sayfaya yüklenir.
- Görseller: Görselleri yüklemeden önce küçültün ve sayfada gösterilecek boyuta getirin. Her görsele ne gösterdiğini anlatan kısa bir alternatif metin yazın.
- Yazı tipleri: Çok sayıda farklı yazı tipi yüklemek sayfayı yavaşlatır. İki yazı tipi çoğu site için yeterlidir.
- Eklentiler ve betikler: Her ek parça yük getirir. Gerçekten gerekmeyenleri baştan eklemeyin.
- Mobil: Tasarımı önce telefon ekranında düşünün, sonra büyük ekrana taşıyın. Ayrıntı için responsive web tasarım yazısına bakabilirsiniz.
Hızı ölçmek için Google’ın PageSpeed Insights aracını kullanabilirsiniz. Sitenin yayına girmeden önce bu araçtan geçmesi, sorunları erken görmenizi sağlar. Ölçülerin ne anlama geldiği ve nasıl iyileştirileceği için Core Web Vitals yazısı yol gösterir.
Unutmayın: Hız, tek başına sıralamayı belirleyen etken değildir. Ama çok yavaş bir site ziyaretçiyi kaybettirir. Sıralamadan bağımsız olarak, müşteriniz bekletilmekten hoşlanmaz.
Site haritası ve yönlendirme planı neden gerekli?
Site haritası, sitedeki önemli sayfaların listesini Google’a veren bir dosyadır. Yönlendirme planı ise eski adreslerin yeni adreslere nasıl taşınacağını gösteren tablodur. İlki Google’ın sayfalarınızı bulmasına, ikincisi site yenilenirken kazanılmış değerin kaybolmamasına yardım eder.
Site haritası. Çoğu site sistemi bu dosyayı otomatik üretir. Adresi genellikle alanadiniz.com/sitemap.xml biçimindedir. Haritada yalnızca açılan, hata vermeyen ve dizine girmesini istediğiniz sayfalar bulunmalıdır. Site yayına girince haritayı Search Console’a göndermek iyi bir alışkanlıktır. Ayrıntı için Google’ın site haritası belgesine bakabilirsiniz.
Yönlendirme planı. Eğer eski bir siteniz varsa bu bölüm hayati önem taşır. Yeni site yapılırken eski sayfaların adresleri değişirse, ziyaretçi ve Google hata sayfasıyla karşılaşır. Çözüm, eski adresi yeni karşılığına 301 ile yönlendirmektir. 301, “bu sayfa kalıcı olarak taşındı” demektir. Google’ın yönlendirme açıklaması konuyu ayrıntılı anlatır.
Plan şöyle hazırlanır:
- Eski sitedeki bütün sayfaların listesini çıkarın.
- Her eski adres için yeni sitedeki karşılığını belirleyin.
- Karşılığı olmayan sayfaları ayrıca işaretleyin.
- Siteyi yayına almadan önce yönlendirmeleri test edin.
- Yayından sonra hata veren adres olup olmadığına bakın.
Önemli bir uyarı: Bütün eski adresleri ana sayfaya yönlendirmek iyi bir yöntem değildir. Her sayfa, konusu en yakın olan yeni sayfaya gitmelidir. Platform değiştiren siteler için bu plan iş akışının merkezindedir.
Ölçüm ve takip nasıl kurulmalı?
Ölçüm, sitenin ne kadar ziyaret aldığını, hangi sayfaların işe yaradığını ve hangi sorguların siteye getirdiğini görmektir. Site yayına girmeden önce Search Console ve bir ziyaretçi ölçüm aracı kurulmalıdır. Ölçüm olmazsa hangi çalışmanın işe yaradığı anlaşılamaz.
Kurulumda yapılacaklar:
- Search Console’da siteyi doğrulayın ve site haritasını gönderin.
- Ziyaretçi ölçüm aracını kurun ve iletişim formu gönderimi ya da telefon tıklaması gibi önemli işlemleri hedef olarak tanımlayın.
- Tıklanan telefon numarası ve WhatsApp düğmesini ölçülebilir hale getirin.
- Yayından önce geliştirme sürecindeki “dizine girmesin” ayarının kapandığını kontrol edin.
Son madde sık unutulur. Test sırasında siteyi Google’dan saklamak için konan ayar, yayında da açık kalırsa sitenin tamamı aramada görünmez. Bu konudaki belirtileri ve çözümü sitem Google’da neden çıkmıyor yazısında bulabilirsiniz.
Ölçüm kurulumu birkaç saatlik bir iştir; ama bir yıl sonra “ne işe yaradı?” sorusuna cevap verebilmenizi sağlar.
SEO uyumlu bir site kurduktan sonra ne beklemeliyim?
SEO uyumlu bir site, Google’ın sizi anlamasını kolaylaştırır; ama otomatik olarak üst sıra getirmez. Sıralama; içeriğin kalitesine, rakiplere, sitenin yaşına ve başka birçok etkene bağlıdır. Sağlam yapı, sonraki çalışmaların daha verimli olmasını sağlar. Beklenti buna göre kurulmalıdır.
Gerçekçi bir bakış şöyledir. Site yayına girer, Google sayfaları zamanla bulur ve dizine ekler. Bu süre değişkendir. Sonrasında düzenli içerik, doğru bağlantılar ve ölçüm ile iyileştirme sürer. Bu süreç hakkında genel bir çerçeve için Google’da üst sıralara çıkmak yazısına bakabilirsiniz.
Bir ajansın “sitenizi SEO uyumlu yaptık, birinci sayfaya çıkacaksınız” demesi dikkat edilmesi gereken bir işarettir. Hiç kimse Google’daki sıralamayı önceden bilemez. Dürüst bir yaklaşım, yapılan işi ve beklenen etkiyi gerçekçi anlatır.
Siteniz için baştan doğru kurulum yapmak isterseniz iletişim sayfasından bize yazabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
SEO uyumlu web sitesi nedir?
Google’ın sayfalarınızı kolay bulup anlayabileceği biçimde kurulmuş sitedir. Düzenli sayfa yapısı, okunur adresler, doğru başlık düzeni, hız, mobil uyum, site haritası ve ölçüm içerir. Bu, iyi bir başlangıçtır ama sıralama garantisi anlamına gelmez.
SEO uyumlu site ile SEO çalışması aynı şey mi?
Hayır. SEO uyumlu site, yapının kurulumudur ve bir kez yapılır. SEO çalışması ise içerik üretimi, bağlantılar, takip ve iyileştirmeyi kapsayan sürekli bir iştir. İyi bir kurulum çalışmayı kolaylaştırır; ama onun yerini tutmaz.
Hazır sistem kullanırsam site SEO uyumlu olur mu?
Hazır sistemler temel ayarlar sunar, ama uyum bunlardan ibaret değildir. Adres yapısını, başlıkları, görsel boyutlarını ve sayfa planını sizin ya da ekibinizin doğru kurması gerekir. Sistem ne olursa olsun, kalite kurulumdaki kararlara bağlıdır.
Eski sitemi yenilerken sıralamam düşer mi?
Risk vardır, ama yönetilebilir. Adresleri mümkün olduğunca korumak, değişenleri doğru sayfaya 301 ile yönlendirmek ve yayından sonra Search Console’u izlemek riski azaltır. Kayıp olmayacağı garanti edilemez; ancak doğru planla küçültülebilir.
SEO uyumlu site yaptırmak ne kadara mal olur?
Bu, sitenin kapsamına, sayfa sayısına ve özel işlevlere göre değişir. Bu yazıda rakam vermiyoruz. Fiyatı etkileyen kalemleri web tasarım fiyatları yazımızda bulabilirsiniz.