Anti SEO nedir diye aratanlar çoğu zaman aslında kara şapka SEO’yu, yani arama motorunun kurallarını çiğneyerek sıralama kazanmaya çalışan yöntemleri kastediyor. Beyaz şapka SEO ise tam tersidir: Google’ın yönergelerine uyarak siteyi geliştirmek. Ayrımın özü, yöntemin Google’ın yazılı kurallarına uyup uymamasıdır.
Bu yazı, bir ajansla konuşurken ya da kendi sitenizde karar verirken size sade bir ölçüt vermek için yazıldı. Kara şapka yöntemlerini yalnızca tanıtıyoruz; nasıl yapılacağını anlatmıyoruz. Doğru yoldan ilerleyen bir çalışma için SEO hizmetimizi inceleyebilirsiniz.
Black hat SEO nedir, white hat SEO nedir?
Black hat SEO, yani kara ya da siyah şapka SEO, arama motorunu kandırarak sıralama kazanmaya çalışan yöntemlerdir. White hat SEO, yani beyaz şapka SEO, arama motorunun yönergelerine uyan ve ziyaretçiye gerçek fayda sağlayan yöntemlerdir. İsimler eski kovboy filmlerinden gelir: kötü karakter siyah, iyi karakter beyaz şapka takar.
Bir benzetme yapalım. Denizli’de bir dükkânın tabelasını herkes görsün diye caddeye dikmek meşrudur. Rakibin tabelasını indirip yerine kendinizinkini asmak ise haksız ve yasaktır. Beyaz şapka SEO birinci, kara şapka SEO ikinci davranışa benzer.
“SEO black hat” ve “black seo” gibi aramalar da aynı konuyu anlatır. Bu yazıda hepsini aynı çatı altında topluyoruz. Anlatımı kolaylaştırmak için tek bir ölçüte dayanacağız: Yöntem, Google’ın yönergelerine uyuyor mu?
Bu ölçüt, “gri alan” tartışmasından daha net çalışır. Gri bir yöntem bulduğunuzu düşünüyorsanız, yönergeyi okuyup oradaki tanıma bakın. Yönergede yasaklanmışsa kara şapka, yasaklanmamışsa ve ziyaretçiye yarıyorsa genellikle beyaz şapkadır. Emin değilseniz, yöntemi kullanmadan önce sorun.
Google’ın yönergeleri neyi yasaklıyor?
Google, kendi spam politikaları belgesinde, arama sonuçlarını bozmaya çalışan uygulamaları sıralar. Bu belge, bir yöntemin kara şapka sayılıp sayılmayacağı konusunda en güvenilir kaynaktır. Politikaya aykırı olan sayfalar sonuçlarda geride kalabilir ya da sonuçlardan tamamen çıkarılabilir.
Belgede anlatılan başlıca ihlal türleri, bu yazı için sade bir dille özetlenebilir:
- Gizli metin ve link: Ziyaretçinin görmediği ama arama motorunun okuduğu yazı.
- Link spam: Sıralama kazanmak amacıyla link alıp satmak ya da link takası düzenlemek.
- Otomatik içerik: Okura değer katmadan, yalnızca arama sonucu için toplu üretilmiş metin.
- Ele geçirilmiş site içeriği: Başkasının siteye izinsiz yerleştirdiği içerik ve linkler.
- Aldatıcı yönlendirme: Google’a ayrı, ziyaretçiye ayrı sayfa göstermek.
Bu liste yönergenin tamamı değildir; belgenin kendisi daha ayrıntılıdır ve zaman içinde güncellenir. Bu yüzden bir yöntemi değerlendirirken eski forum yazılarına değil, belgenin güncel hâline bakın.
Her başlığı şimdi kısaca tanımlayalım. Amacımız öğretmek değil, tanımaktır. Böylece bir teklifte bu sözleri gördüğünüzde ne anlama geldiğini bilirsiniz.
Yaygın kara şapka yöntemleri nelerdir?
Yaygın kara şapka yöntemleri gizli metin, link satın alma, otomatik içerik üretimi ve hacklink olarak sayılabilir. Hepsinin ortak noktası, ziyaretçiye değil arama motoruna yönelik olmalarıdır. Aşağıda her birinin ne olduğunu anlatıyoruz; uygulama ayrıntısı vermiyoruz.
Gizli metin. Sayfaya arka planla aynı renkte ya da görünmez biçimde yazı eklemektir. Ziyaretçi bunu okuyamaz, arama motoru ise okuyabilir. Google, bunu açıkça spam olarak sayar.
Link satın alma. Sıralamayı artırmak amacıyla ödeme karşılığı link almaktır. Yasak olan, linkin sıralama sinyali olarak satın alınmasıdır. Sponsorlu içeriğin uygun biçimde işaretlenmesi ise ayrı bir konudur. Konunun ayrıntısı backlink nedir yazısında, site dışı çalışmanın genel çerçevesi site dışı SEO yazısında anlatılıyor.
Otomatik içerik. Yazılımla toplu üretilen, okura yararlı bir şey söylemeyen sayfalar bu başlığa girer. Sorun, metnin makineyle yazılması değil; amacın okura değil sıralamaya hizmet etmesidir. Aynı konuda yararlı ve özgün metin kullanıcıya iyi gelir.
Hacklink. Başka sitelere izinsiz sızılıp oraya link yerleştirilmesidir. Hem yasal sorun doğurabilir hem de Google’ın spam politikasına aykırıdır. Tanımı ve riskleri için hacklink nedir yazısına bakabilirsiniz.
Bu yöntemleri öğrenmenizin sebebi uygulamak değil, kaçınmaktır. Bir teklifte “hızlı sıralama için özel linkler” gibi ifadeler görüyorsanız yukarıdaki başlıklardan biri söz konusu olabilir.
Kara şapka SEO’nun riski nedir?
Kara şapka yöntemleri kısa vadede sıralama getirmiş gibi görünse de siteniz için ciddi risk taşır. Google, politikaya aykırı sayfaları sonuçlarda geriye atabilir ya da dizinden çıkarabilir. Bazı durumlarda bir kişi siteyi inceleyip manuel işlem uygulayabilir. Sonuç, bulunurluğun azalması ve uzun bir düzeltme süreci olabilir.
Google’ın manuel işlemler raporu sayfası, bir sitenin politikaya aykırı bulunduğunda nasıl bildirim alacağını anlatır. Bildirim Search Console’a düşer. İşlem uygulandıktan sonra sorunu düzeltip yeniden değerlendirme istemek gerekir. Google’ın ne kadar sürede cevap vereceğini kesin söylemek mümkün değil.
Riskin boyutu, ihlalin cinsine ve yaygınlığına göre değişir. Bazı durumlarda yalnızca ilgili sayfalar etkilenir, bazı durumlarda site genelinde düşüş görülebilir. Bu yüzden “bir kere denesek ne olur” yaklaşımı pahalıya gelebilir.
Bunun yanında markanızın itibarı da zarar görür. Müşteri sizi aradığında sitenizi bulamazsa, rakibinize yönelir. Siteniz zaten sorun yaşıyorsa sitem Google’da neden çıkmıyor yazısı, sebebi anlamanız için önce kontrol edilecekleri sıralıyor.
Özetle, kara şapka yöntemlerinde kazanılan şey geçici, kaybedilen şey kalıcı olabilir. Bu nedenle riski küçük ya da büyük diye ayırmaya çalışmak yerine hiç almamak daha akıllıcadır.
Bir yöntemi tartarken kendinize iki soru sorun. Birincisi: Bu iş, sayfayı ziyaret eden kişiye gerçekten bir şey kazandırıyor mu? İkincisi: Google’ın bu uygulamayı bir gün öğrenmesi beni rahatsız eder mi? İkinci soruya “evet” diyorsanız yöntem büyük olasılıkla politikaya aykırıdır. Dürüst bir çalışma, saklanması gerekmeyen çalışmadır.
Bir örnek daha verelim. Denizli’de bir inşaat malzemesi satıcısı, sitesine “Denizli en ucuz çimento” yazısını arka planla aynı renkte yüzlerce kez tekrarladı diyelim. Ziyaretçi hiçbir şey göremez, yalnızca sayfa kalitesiz gelir. Aynı satıcı çimento çeşitlerini, kullanım alanlarını ve teslim yöntemini anlatan açık bir sayfa hazırlarsa hem ziyaretçiye hem Google’a yararlı bir sayfa sunmuş olur. Fark, sayfanın kimin için yazıldığındadır.
Beyaz şapka SEO nasıl yapılır?
Beyaz şapka SEO, ziyaretçinin aradığı soruyu iyi cevaplayan, hızlı açılan ve doğru kurulmuş bir site hazırlamaktır. Anahtar kelimeyi doğal kullanır, güvenilir kaynaklardan doğal bağlantı kazanmaya çalışır ve sonucu Search Console gibi araçlarla izlersiniz. Yöntem yavaştır ama kalıcıdır.
Beyaz şapka çalışmasının temel adımları şöyledir:
- Müşterinin aradığı sözü bulun. Hizmetinizi tarif ederken kullandığınız söz ile müşterinin yazdığı söz farklı olabilir.
- Her hizmete yararlı bir sayfa hazırlayın. Sayfa, ziyaretçinin sorusunu cevaplamalı.
- Teknik temeli kontrol edin. Sayfalar telefonda açılmalı, güvenli bağlantıda çalışmalı ve Google’ın taramasına izin vermeli.
- Doğal bağlantı kazanın. İyi içerik, sektör dizinleri ve ortaklıklar zamanla doğal bağlantı getirir.
- Ölçün ve düzeltin. Hangi sayfanın hangi aramada göründüğünü izleyin.
Bu adımların her biri ayrı bir yazıya konu. Genel çerçeve için SEO nedir yazımıza göz atın. Google’ın kendi anlatımını okumak isterseniz SEO başlangıç rehberi sayfası yönergelerin temelini içerir.
Beyaz şapka yöntemi sıkıcı görünebilir; çünkü sonuç hızlı gelmez ve her adım emek ister. Ama kendi sitenizi geliştirmenin karşılığı yalnızca sıralama değildir. Daha anlaşılır bir site, daha çok soru cevaplayan sayfa ve daha güvenilir bir marka da elde edersiniz. Sıralama düşse bile bu kazanımlar yerinde kalır; kara şapkada ise bütün bina tek bir kurala bağlıdır.
Beyaz şapka çalışmasında da sonuç garanti verilmez. Sıralamayı Google belirler; ama doğru yöntemle ilerlerseniz hem siteniz risk altına girmez hem de yapılan iş birikir. Bir sayfa iyi hazırlandıysa, yıllar sonra da ziyaretçiye hizmet eder.
Ajans teklifinde hangi kırmızı bayraklara dikkat edilmeli?
Teklif okurken ilk bakacağınız şey, vaat ile yöntem arasındaki uyumdur. Kesin sıralama sözü, açıklanmayan yöntem ve toplu link paketi uyarı işaretidir. Bunlardan biri varsa ajansa yöntemi açıkça sorun ve yazılı cevap isteyin. Güvenilir bir ajans neyi nasıl yaptığını anlatabilir.
Şu işaretlere dikkat edin:
- “Şu kadar günde birinci sıra” gibi net süre ve sıra vaadi.
- Hangi sitelerden link alınacağının söylenmemesi.
- Çok düşük fiyatla toplu link paketi.
- Raporun yalnızca sıralama ekran görüntüsünden oluşması.
- Sitenin yönetim erişiminin açıklama yapılmadan istenmesi.
- Metinlerin yazılımla toplu üretileceğinin açıkça söylenmesi.
Bunların hepsi tek başına kötü niyet kanıtı sayılmaz; bazen ajans yalnızca iyi anlatamıyordur. Ama üçünü birden görüyorsanız temkinli olun. Sorular sormak hakkınızdır.
Daha geniş bir kontrol listesi için SEO ajansı seçimi yazımıza bakabilirsiniz. Orada sorulacak sorular, istenecek raporlar ve sözleşmede bulunması gerekenler sıralanıyor.
Kendi sitenizde geçmişte böyle bir çalışma yapıldığından şüpheleniyorsanız, önce Search Console’daki bildirimlere bakın. Sonra bize ulaşın; durumu birlikte değerlendirelim.
Sık sorulan sorular
Anti SEO ne demek?
Türkçede “anti SEO” ifadesi genellikle kara şapka SEO’yu anlatmak için kullanılıyor. Ayrıca SEO’ya karşı duran bir yaklaşımı da kastedebilir. Yazıda ilk anlamı ele aldık: arama motorunun kurallarına aykırı sıralama yöntemleri.
Black hat SEO yasal mıdır?
Yasallık ile Google kuralları ayrı konulardır. Bazı yöntemler, örneğin izinsiz siteye sızmak, SEO politikasının ihlalinin yanında ceza hukuku bakımından da sorumluluk doğurabilir. Diğerleri hukuki sorun doğurmasa bile Google’ın politikalarını ihlal eder ve siteyi riske sokar. Her iki açıdan da kaçınmak en güvenli yoldur.
Beyaz şapka SEO sonuç verir mi?
Verebilir ama garantisi yoktur. Doğru kurulmuş içerik ve sağlam teknik yapı, sıralama şansını artırır; fakat sıralamayı Google belirler. Beyaz şapka yöntem, sitenizi riske atmadan uzun vadede birikim sağlar.
Siteme kara şapka yöntemi uygulandığını nasıl anlarım?
Search Console’daki manuel işlem bildirimlerine, ani bulunurluk düşüşüne ve sitede bilmediğiniz sayfa ya da linklere bakın. Sitenizde sizin yazmadığınız içerik görüyorsanız site ele geçirilmiş olabilir. Bu durumda siteyi yöneten kişiyle hemen görüşün.
Gri şapka SEO diye bir şey var mı?
Bazı kişiler sınırdaki yöntemlere bu adı veriyor. Biz bunun yerine tek bir ölçüt öneriyoruz: Yöntem Google’ın yönergelerine uyuyor mu? Uymuyorsa risklidir. Uyuyorsa ve ziyaretçiye yarıyorsa kullanılabilir.