Google arama sonuçlarında site bağlantılarını göstermek için elinizde bir düğme ya da ayar yok. Google bu bağlantıları kendisi üretiyor ve ne zaman göstereceğini kendisi seçiyor. Sizin yapabildiğiniz, sitenizin yapısını net tutmak ve Google’ın iyi bir seçim yapabilmesi için zemini hazırlamaktır.
Bu yazıda site bağlantılarının ne olduğunu, Google’ın resmî belgesinde ne yazdığını ve sitenizde neleri düzenleyebileceğinizi anlatıyoruz. Yapı, başlık ve iç link düzeni için SEO hizmetimizde de bu başlıklara birlikte bakıyoruz.
Site bağlantıları (sitelinks) nedir?
Site bağlantıları, arama sonucunda sitenizin ana sonucunun altında çıkan ek sayfa bağlantılarıdır. Google’ın tanımıyla, aynı alan adından gelen ve bir metin sonucunun altında kümelenmiş bağlantılardır. Okur böylece sitenin içinde aradığı bölüme tek tıkla geçer.
Basit bir örnek düşünelim. Denizli’de mobilya satan varsayımsal bir işletmenin adını Google’a yazdığınızı varsayın. Sonuçta ana sayfa görünür. Altında “Koltuk takımları”, “Yatak odası”, “İletişim” gibi kısa bağlantılar sıralanabilir. İşte bunlar site bağlantılarıdır.
Bu bağlantılar okura zaman kazandırır. Aradığı sayfa ana sayfada gizliyse, arama sonucundan doğrudan oraya gidebilir. Dolayısıyla site bağlantısı olan bir sonuç, ekranda daha çok yer kaplar ve daha dikkat çekici durur. Ancak bu görünüm her site için ve her arama için çıkmaz. Aşağıda nedenini açıklıyoruz.
Arama sonucunun nasıl göründüğünü ve diğer parçalarını merak ediyorsanız SERP nedir yazımıza bakabilirsiniz. Orada başlık, açıklama ve diğer görünümler tek tek anlatılıyor.
Google site bağlantılarını nasıl oluşturuyor?
Google’ın belgesine göre sistemleri sitenizin bağlantı yapısını inceliyor. Amaç, kullanıcıya zaman kazandıracak kısayolları bulmak. Yani bağlantıları sizin seçtiğiniz bir liste değil, Google’ın algoritmaları belirliyor. Belgede bu işlemin şu an otomatik olduğu açıkça yazıyor.
Belgede bir başka önemli cümle var: Google, site bağlantılarını yalnızca kullanıcı için yararlı olacağını düşündüğünde gösteriyor. Sitenizin yapısı algoritmaların iyi bağlantılar bulmasına elvermiyorsa ya da bağlantılar o aramayla ilgili görünmüyorsa, bağlantı gösterilmiyor.
Bunun anlamı şu: iki ayrı koşul var. Birincisi, sitenizin yapısı anlaşılır olmalı. İkincisi, o anki arama için bu bağlantılar işe yarar görünmeli. İkincisini siz kontrol edemezsiniz. Çünkü arama sorgusu da, kullanıcının niyeti de sizin elinizde değil.
Bu yüzden “şu adımları yaparsanız site bağlantısı alırsınız” diyen anlatımlara temkinli yaklaşın. Google belgesinde böyle bir söz yok. Belge yalnızca kaliteyi artırmaya yardım edebilecek uygulamalardan söz ediyor. Bu uygulamaları aşağıda ele alıyoruz.
Yapının kendisi de bu işin bir parçası. Sitenizin sayfa düzeni, bağlantıların nereye gittiği ve taranabilirliği için teknik SEO yazımız iyi bir başlangıçtır.
Site bağlantılarını doğrudan kontrol edebilir miyiz?
Hayır, doğrudan kontrol edemezsiniz. Google belgesi, site bağlantılarının şu an otomatik olduğunu söylüyor. Hangi sayfaların seçileceğini, kaç bağlantı çıkacağını ve ne zaman görüneceğini belirleyen bir ayar ya da etiket yok. Bu yazı, organik sonuçlardaki site bağlantılarını anlatıyor; Google Ads’teki site bağlantısı öğesi ise reklamverenin kendisinin eklediği ayrı bir özelliktir.
Bu noktada kısa bir uyarı yapmak gerekir. İnternette site bağlantılarını “ayarlamayı” vaat eden araçlar ve yöntemler dolaşıyor. Resmî belgede böyle bir araç yok. Para ödemeden önce bu iddiaların nereden geldiğini sorun.
Google ayrıca site bağlantılarının ne zaman çıkacağına dair bir takvim ya da koşul listesi vermiyor. Yeni açılmış bir sitede bu bağlantılar hiç çıkmayabilir. Eski bir sitede de çıkmayabilir. İkisinde de “bir hata var” sonucuna varmak doğru olmaz.
Elinizde kalan şey, sitenizin yapısını Google’ın anlayabileceği biçimde düzenlemek. Bu hem arama motoru hem de ziyaretçi için zaten yapılması gereken bir iştir.
Site yapınızı nasıl açık tutarsınız?
Google belgesi üç genel uygulama öneriyor: bilgilendirici ve kısa sayfa başlıkları, mantıklı bir site yapısı ve kısa, ilgili bağlantı metinleri. Bunların site bağlantısı getireceğinin bir sözü yok. Ama bunlar sitenin kalitesini artıran, genel olarak iyi bilinen uygulamalardır.
Şimdi bunları somutlaştıralım:
- Menüyü sade tutun. Ana menüde sitenizin gerçekten önemli sayfaları olsun. Hizmetler, hakkında, iletişim gibi net adlar kullanın. “Çözümlerimiz” gibi belirsiz adlardan kaçının.
- Sayfa başlıklarını anlamlı yazın. Her sayfanın başlığı o sayfanın ne hakkında olduğunu kısaca söylesin. Aynı başlığı birçok sayfada tekrarlamayın.
- Önemli sayfalara iç link verin. Önemli bir sayfaya hiçbir yerden bağlantı yoksa hem okur hem arama motoru onu zor bulur. İlgili sayfalar birbirine bağlansın.
- Bağlantı metnini kısa ve açık yazın. “Buraya tıklayın” yerine “yatak odası modelleri” gibi, gideceği yeri anlatan bir ifade seçin.
- Tekrarlardan kaçının. Aynı içeriğin birden çok adreste durması, sitenizin yapısını bulanıklaştırır.
Bu adımların hiçbiri tek başına yeterli değildir ve hiçbiri bir sonucu vaat etmez. Ama hepsi, sitenizi daha anlaşılır yapar. Sayfa içi düzeni ayrıntılı görmek için site içi SEO yazımızı okuyabilirsiniz.
Başlık yazarken Google’ın başlık bağlantıları belgesi da işinize yarar. Orada başlığın açıklayıcı ve kısa olması gerektiği anlatılıyor, ayrıca anahtar kelime tekrarına karşı uyarı yapılıyor.
Marka aramasında site bağlantıları çıkar mı?
Marka adınızı arayan kişiler için site bağlantıları görünebilir, ama bu kesin değildir. Çünkü Google bağlantıları yalnızca yararlı bulduğunda gösterir. Marka adıyla arama, bu bağlantıların en doğal göründüğü yerlerden biri olabilir; yine de bunu bir hak ya da söz gibi düşünmemek gerekir.
Çoğu işletme sahibi şunu bekler: “Adımı yazınca alt bağlantılar da çıksın.” Ancak Google’ın belgesinde bunu garantileyen bir cümle yok. Belge yalnızca, sistemlerin yararlı bulduğunda bağlantıları gösterdiğini söylüyor.
Bu yüzden kendi markanızı arayıp sonuca bakmak mantıklı bir kontrol. Alt bağlantılar çıkmıyorsa panik yapmayın. Önce sitenizin Google’da görünüp görünmediğine bakın. Eğer sitenizin kendisi sonuçlarda çıkmıyorsa, sorun site bağlantılarından önce başlar. Bu durumda sitem Google’da neden çıkmıyor yazısı sizin için daha doğru adrestir.
Arama yaparken şunu unutmayın: Google sonuçları kişiye, konuma ve cihaza göre biraz farklılaşabilir. Tek bir aramada gördüğünüz, her zaman geçerli olmayabilir. Farklı zamanlarda ve gizli sekmede bakmak daha dengeli bir fikir verir.
İstemediğiniz bir site bağlantısını nasıl kaldırırsınız?
Google belgesi, bir site bağlantısını kaldırmanın yolunu da söylüyor: ilgili sayfayı sitenizden kaldırmayı ya da noindex etiketi kullanmayı düşünebilirsiniz. Yani tek bir bağlantıyı seçip silecek ayrı bir araç yok. Sayfa arama dizininden çıkarsa, o sayfa site bağlantısı olarak da görünmez.
noindex, bir sayfaya konulan ve arama motoruna “bu sayfayı sonuçlarda gösterme” diyen bir etikettir. Bu etikete dikkatle başvurmak gerekir. Çünkü sayfa hiçbir aramada çıkmaz hale gelir. Örneğin teşekkür sayfası ya da iç kullanım sayfası gibi, zaten aramada gösterilmesini istemediğiniz sayfalar için uygundur.
Önce kendinize şu soruyu sorun: Görünen bağlantı gerçekten sorun mu? Bazen beklemediğiniz bir sayfa çıkar ama aslında işinize yarar. Eğer sorun, sayfanın hâlâ eski bir hizmeti ya da silinmiş bir ürünü göstermesiyse, gerçek çözüm sayfayı güncellemek ya da doğru adrese yönlendirmektir.
Karar vermeden önce Search Console’daki durumunu da inceleyin. Aracın nasıl kullanıldığını Google Search Console kullanımı yazımızda adım adım anlattık.
Site bağlantılarını nasıl takip edersiniz?
Site bağlantılarını takip etmenin en basit yolu, markanızı ve önemli hizmet adlarınızı belirli aralıklarla aramak ve sonuca bakmaktır. Search Console ise sitenizin hangi aramalarda göründüğünü ve hangi sayfaların tıklandığını gösterir. Ancak site bağlantıları için ayrı bir rapor sunmaz; bu yüzden elle bakmak gerekir.
Şu alışkanlığı öneririz. Ayda bir, markanızı ve iki üç ana hizmetinizi arayın. Sonuçta nelerin çıktığını not edin. Başlıklar anlamlı mı, açıklamalar okunuyor mu, alt bağlantılar varsa beklediğiniz sayfalar mı? Değişiklik olursa nedenini düşünün.
Bir sitede büyük bir düzen değişikliği yaptıysanız, yeni yapının Google’a yansıması zaman alabilir. Ne kadar süreceğini kimse net söyleyemez. Bu yüzden değişiklikten hemen sonra sonuç beklemeyin ve kısa sürede tekrar tekrar değişiklik yapmayın.
Eğer yapıyı birlikte gözden geçirmek isterseniz bize ulaşın. Sitenizin menüsüne, başlıklarına ve iç linklerine birlikte bakar, hangi düzeltmelerin mantıklı olduğunu konuşuruz. Google’ın genel yaklaşımını görmek için site bağlantıları belgesini okumanızı da öneririz.
Sık sorulan sorular
Site bağlantıları sıralamayı yükseltir mi?
Google belgesi, site bağlantılarının sıralamaya etkisinden söz etmiyor. Belgede anlatılan şey, bir sonucun altında görünen kısayollar. Daha dikkat çekici bir görünüm sağlayabilir, ama bu bir sıralama vaadi değildir. Bu yüzden amaç sıralama değil, ziyaretçiye kolaylık olmalıdır.
Yeni açılan bir sitede site bağlantısı çıkar mı?
Kesin bir şey söylemek mümkün değil. Google bağlantıları yalnızca yararlı bulduğunda gösteriyor ve bunun ne zaman olacağını açıklamıyor. Yeni sitelerde sistemlerin siteyi tanıması zaman alabilir. Önce sitenin dizine girdiğinden ve yapının net olduğundan emin olun.
Site bağlantılarını Search Console’dan seçebilir miyim?
Hayır. Google belgesi, site bağlantılarının otomatik olduğunu söylüyor. Search Console’da hangi bağlantıların çıkacağını seçebileceğiniz bir ayar yok. Aracı yine de sitenizin arama performansını izlemek için kullanabilirsiniz.
Site bağlantıları neden bazen değişiyor ya da kayboluyor?
Çünkü Google bunları her aramada yeniden değerlendiriyor. Arama sözü, kullanıcının niyeti ve sitenin yapısı değişince sonuç da değişebiliyor. Bu normal bir durum. Sitenizi bozuk saymadan önce yapının ve sayfaların sağlam olup olmadığına bakın.
Hangi sayfaların site bağlantısı olacağını nasıl öğrenirim?
Önceden öğrenmenin bir yolu yok. Google sistemleri bağlantıları sonuç sayfasında belirliyor. Yapabileceğiniz, önemli sayfalarınızı menüde ve iç linklerde net tutmak ve markanızı arayarak neyin çıktığını izlemektir.