SEO danışmanı nedir diye soranlara kısa cevap şu: sitenizin arama motorlarındaki durumunu inceleyen, ne yapılması gerektiğini söyleyen ve çoğu zaman işi sizin ekibinizin yapmasına yön veren uzmandır. Danışman yol gösterir ve denetler; sayfaları yazmak ya da siteyi düzeltmek her zaman onun işi değildir.
Bu yazıda danışmanlığın uygulamalı SEO hizmetinden farkını, kime uygun olduğunu ve hangi noktada uygulamaya geçmek gerektiğini anlatıyoruz. Danışmanlığın ve uygulamanın hizmet kapsamına dahil olup olmadığını teklifte netleştirin; bizim SEO hizmetimizde de kapsam teklifte kalem kalem yazılır.
SEO danışmanlığı nedir, SEO hizmetinden farkı ne?
SEO danışmanlığı, bir uzmanın sitenizi inceleyip strateji, öncelik ve yapılacaklar listesi çıkarmasıdır. SEO hizmeti ise bu işlerin bizzat yapılmasını da kapsar. Danışmanlıkta uygulama çoğunlukla sizdedir; hizmette uygulama da hizmeti verende olur. Fark, “ne yapılmalı” ile “yapıldı” arasındaki farktır. Bu yüzden aradığınızın hangisi olduğunu baştan bilmek, yanlış beklentiyi önler.
Bir benzetme yardımcı olabilir. Evinizi yenilemek istiyorsunuz. Mimar projeyi çizer ve şantiyeyi denetler; usta duvarı örer. Danışman mimara, hizmet ise mimar ve ustanın birlikte yürüttüğü işe benzer. İkisi de değerli olabilir ama beklenti farklıdır.
Hizmetin içindeki kalemleri, yani teknik inceleme, içerik ve raporlamayı SEO hizmeti nedir yazısında tek tek açtık. Burada tekrar etmeyeceğiz; konuya danışmanın bakış açısından bakacağız.
SEO danışmanı ne yapar?
SEO danışmanı genellikle şu işleri yapar: siteyi ve rakipleri inceler, hedef kelimeleri önerir, öncelikli sorunları sıralar, ekibe ya da yazılımcıya yapılacakları anlatır ve ilerlemeyi izler. Bir danışmanın asıl katkısı, doğru işi doğru sırayla seçmenize yardım etmesidir.
Tipik bir danışmanlık çalışmasında çıktılar şunlardır:
- Sitenin mevcut durumunu anlatan bir inceleme raporu
- Öncelik sırasına dizilmiş yapılacaklar listesi
- Hedef kelime ve sayfa eşleşmesi
- İçerik ve teknik düzeltmeler için yönergeler
- Belirli aralıklarla yapılan gözden geçirme toplantıları
Dikkat edin: listede “sayfaları yazdı” ya da “bağlantı aldı” yok. Bu işler, sözleşmede açıkça yazılmadıkça sizin tarafınızda kalır. Teklifte bunun net olması gerekir. Aksi hâlde danışman raporu teslim edip çekilir, siz de elinizdeki listeyi kimin hayata geçireceğini bilemezsiniz.
İyi bir danışman ayrıca “bunu yapmayın” demeyi de bilir. Çoğu sitede kazanç, yeni bir şey eklemekten çok, yanlış giden bir şeyi durdurmaktan gelir: aynı kelime için yazılmış iki sayfa, dizine kapalı kalmış bir hizmet sayfası ya da kimsenin aramadığı bir başlık gibi.
Google da bir SEO uzmanından ne bekleyebileceğinizi kendi belgelerinde anlatıyor. Sıralama sözü veren, Google ile özel bağlantısı olduğunu söyleyen kişilere karşı uyarıyor.
SEO danışmanlığı nasıl yapılır?
Danışmanlık genellikle dört adımda yürür: tanışma ve hedef belirleme, site ve rakip incelemesi, öncelikli yol haritasının sunulması ve düzenli gözden geçirme. Her adımın çıktısı yazılıdır. Böylece ne söylendiği, kimin ne yapacağı ve ne zaman bakılacağı belli olur.
- Hedef belirleme. Hangi hizmetten müşteri istediğiniz, hangi bölgede çalıştığınız ve mevcut durumunuz konuşulur.
- İnceleme. Site, dizin durumu, hız ve içerik kontrol edilir; rakipler karşılaştırılır.
- Yol haritası. Sorunlar önem sırasına konur. Neyin ilk ay, neyin sonra yapılacağı yazılır.
- Gözden geçirme. Düzenli aralıklarla Search Console verisine bakılır ve plan güncellenir.
Search Console, Google’ın site sahiplerine sunduğu ücretsiz izleme aracıdır. Danışmanlığın izleme kısmı büyük oranda buradaki verilere dayanır. Aracın kullanımını Google Search Console nasıl kullanılır yazısında adım adım anlattık.
Önemli bir nokta: iyi danışman, işi sizin ekibinizin sürdürebileceği kadar sade anlatır. Kimsenin anlamadığı bir rapor, uygulanmayan rapordur.
SEO danışmanlık hizmeti kimlere uygun?
Danışmanlık, içeride uygulama yapacak biri olan işletmelere uygundur. Örneğin kendi yazılımcısı, içerik yazarı ya da pazarlama ekibi varsa, onlara yön verecek bir uzman iş görür. Uygulayacak kimsesi olmayan küçük bir işletmede ise danışmanlık tek başına yetmeyebilir.
Danışmanlığın işe yaradığı durumlar:
- Kurumsal bir firmanın pazarlama ekibi var ama SEO bilgisi yok.
- Site yazılımcısı var, hangi düzeltmelerin öncelikli olduğunu bilmiyor.
- Birden fazla ajansla çalışılıyor ve yapılan işleri denetleyecek biri aranıyor.
- Bir ajansın teklifini değerlendirmek için ikinci görüş isteniyor.
Danışmanlık, işin içine girmeden dışarıdan bakabilen birinin değerini taşır. Bir sitenin sahipleri, kendi sayfalarının eksiğini çoğu zaman göremez; alıştıkları için gözden kaçar. Dışarıdan gelen göz, “bu sayfa neyi anlatıyor?” sorusunu ilk kez soran kişi gibi bakar.
Kurumsal SEO danışmanlığı denilen çalışma, aynı mantığın büyük sitelerdeki halidir. Çok sayıda sayfa, birden fazla departman ve onay süreci olduğundan dokümantasyon ve koordinasyon ön plana çıkar. Küçük bir işletmede ise daha sade bir yol haritası çoğu zaman yeterlidir.
SEO danışmanlığı ne zaman yetmez, ne zaman uygulama gerekir?
Danışmanlık, plan çıkmasına rağmen kimsenin planı uygulamadığı durumda yetmez. Sayfaları yazacak, teknik düzeltmeleri yapacak ve takip edecek biri yoksa liste raporda kalır. Böyle bir durumda uygulamayı da üstlenen bir SEO çalışması daha mantıklıdır.
Aşağıdaki işaretler, uygulama desteğine geçme zamanının geldiğini gösterir:
- Rapor aylardır hazır ama maddelerin çoğu yapılmamış.
- Yazılımcı ya da içerik yazarı işi bir türlü sıraya alamıyor.
- Sitenin teknik sorunları sizin yönetebileceğiniz seviyeyi aşıyor.
- Rakipler düzenli içerik üretirken sizin sayfalarınız aylardır aynı.
Burada çalışmanın adı değil, sorumluluğun kimde olduğu önemlidir. Danışmanlık ve uygulama arasında geçiş yapmak da mümkündür: önce plan çıkarılır, sonra işin bir kısmı ya da tamamı uygulamaya devredilir. Önemli olan, her aşamada kimin neyi yaptığının yazılı olmasıdır. Planın ve uygulamanın hangisinin kapsama dahil olduğunu teklifte netleştirin; bu konuyu konuşmak isterseniz bize iletişim sayfasından ulaşabilirsiniz. Ücret tarafında rakam yerine kalemleri anlattığımız SEO fiyatları yazısına da bakabilirsiniz.
SEO danışmanlığı işletmelere ne kazandırır?
SEO danışmanlığı işletmeye en çok netlik kazandırır: hangi sayfanın neden görünmediğini, hangi işin önce yapılacağını ve neyin şimdilik beklemesi gerektiğini bilirsiniz. Bu netlik, zaman ve bütçenin yanlış işlere gitmesini azaltır. Sonuç vaadi değil, doğru yön kazanımıdır.
Somut olarak şu faydalar beklenebilir:
- Öncelik sırası. Elli maddelik bir sorun listesi yerine, ilk ay yapılacak beş iş belli olur.
- Ortak dil. Yazılımcınız, yazarınız ve siz aynı yol haritasına bakarsınız.
- Yanlış yatırımdan kaçınma. Gereksiz araç, işe yaramayan bağlantı paketi ve alakasız kelimeler elenir.
- İkinci görüş. Bir ajans teklifi geldiğinde, kapsamın makul olup olmadığını değerlendirebilirsiniz.
Örnek: Denizli’de üretim yapan bir firmanın sitesi var ve ziyaretçi alıyor ama telefon gelmiyor. Danışman, sayfaların yanlış kelimeler için yazıldığını gösterebilir. Çözümü ise yine biri uygulamak zorundadır. Kazanç, planın kendisi ve uygulayan kişinin ne yapacağını bilmesidir.
Bu kazanımların büyüklüğü, planın ne kadar uygulandığına bağlıdır. Danışman ne kadar iyi olursa olsun, yapılmayan öneri sonuç üretmez.
SEO danışmanı seçerken nelere dikkat edilir?
SEO danışmanı seçerken önce ne istediğinizi netleştirin: yön mü, uygulama mı? Sonra danışmanın işi nasıl anlattığına bakın. Sıralama sözü veren, yöntemini açıklamayan ya da sitenize bakmadan fiyat söyleyen kişiler güven vermez. Her şeyin yazılı olması ilk koşuldur.
Bir görüşmede şu soruları sorun:
- Çalışma sonunda elime ne geçecek?
- Hangi işleri ben, hangilerini siz yapacaksınız?
- Hangi veriyle ilerlemeyi izleyeceğiz?
- Hangi yöntemleri kullanmıyorsunuz?
Son soru önemlidir. Satın alınmış bağlantı, otomatik içerik ve sahte yorum gibi uygulamalar Google’ın spam politikalarına aykırıdır. Bir uzmanın bunları net biçimde reddetmesi iyi bir işarettir.
Seçimden sonra ilk görüşmede çalışma düzenini yazıya dökün: kim hangi sıklıkla toplanacak, raporlar hangi biçimde gelecek, öneriler kim tarafından ve hangi tarihe kadar uygulanacak? Bu üç sorunun cevabı, danışmanlığın işe yarayıp yaramayacağını büyük oranda belirler.
Ajans tarafındaki değerlendirme için de SEO ajansı seçerken nelere dikkat edilmeli yazısındaki ölçütler geçerlidir. Temel kavramlara yeniden bakmak isterseniz SEO nedir yazısı hazır.
Sık sorulan sorular
SEO danışmanı ile SEO uzmanı aynı kişi midir?
Çoğunlukla evet; unvan işe göre değişir. Danışman denildiğinde genellikle başka bir işletmeye yön veren dış uzman kastedilir. SEO uzmanı ise bir şirketin içinde ya da ajansta çalışıp uygulamayı da yapan kişi olabilir. Önemli olan işin kapsamıdır.
SEO danışmanlığı tek başına sıralamayı yükseltir mi?
Hayır, tek başına yükseltmez. Danışmanlık yol gösterir; sıralamayı etkileyen sayfaları yazmak, siteyi düzeltmek ve güven kazanmak ise uygulamadır. Plan uygulanırsa çalışma anlam kazanır. Sıralamayı yalnızca Google belirler ve hiçbir uzman bunu garanti edemez.
Küçük bir işletmenin SEO danışmanına ihtiyacı var mı?
Her zaman değil. Sitesi küçük ve işi yerel olan bir işletme için temel adımlar çoğu zaman yeterlidir. Siteniz dizinde değilse ya da sayfalarınız yanlış kelimelerle yazılmışsa bir uzman görüşü kısa sürede yön gösterir.
SEO danışmanlığı için sözleşmede neler yazmalı?
Yapılacak işlerin listesi, çıktıların biçimi, görüşme sıklığı, sürenin ne kadar olduğu ve kapsam dışı işler yazılı olmalıdır. Hangi verilere erişileceği ve çalışma bitince raporların kimde kalacağı da belirtilmelidir. Böylece beklenti ile iş aynı yerde buluşur.
Danışmanlıkla ajans hizmeti arasında nasıl karar veririm?
Uygulayacak bir ekibiniz varsa danışmanlık yeterli olabilir. Ekibiniz yoksa uygulamayı da yürüten bir çalışma daha uygundur. Kararı verirken zamanınızı, bilgi düzeyinizi ve bütçenizi birlikte düşünün; tek bir doğru cevap yoktur.