SEO hizmeti, bir web sitesinin Google gibi arama motorlarında doğru aramalarda görünmesi için yapılan işlerin düzenli bir paketidir. Paket; teknik inceleme, kelime çalışması, içerik, site içi düzenleme, bağlantı çalışması, yerel görünürlük ve raporlamadan oluşur. Her işletmede ağırlık farklı kalemlere kayar.
Bu yazıda bir SEO hizmetinin içinde tam olarak ne olduğunu, hangi işlerin kapsam dışında kaldığını ve teklif okurken neye bakacağınızı anlatıyoruz. Bizim yürüttüğümüz çalışmayı görmek isterseniz SEO hizmeti sayfamıza bakabilirsiniz. SEO kavramının kendisi için SEO nedir yazısı yeterlidir.
SEO hizmeti tam olarak ne demek?
SEO hizmeti, sitenizi arama motorları için okunabilir, kullanıcılar için faydalı ve rakiplerinizden daha güvenilir hâle getiren işlerin başkasına yaptırılmasıdır. Sizin adınıza analiz yapılır, sayfalar düzenlenir, içerik hazırlanır ve sonuçlar izlenir. Tek bir iş değil, birbirine bağlı bir iş zinciridir.
SEO, İngilizce “Search Engine Optimization” sözünün kısaltmasıdır; Türkçesi arama motoru optimizasyonudur. “Seo hizmeti ne demek” diye aratanların çoğu aslında şunu soruyor: Ben ne satın alıyorum? Cevap, bir sonuç değil bir çalışmadır. Sıralamayı Google belirler, ajans ise sitenizin o sıralamayı hak etmesi için gereken işleri yapar.
Bu yüzden iyi bir hizmet, “şu kelimede ilk sıraya çıkarız” demez. “Şu sorunları bulduk, şu sayfaları yazacağız, şu ay şunu ölçeceğiz” der. Fark, söz ile iş planı arasındaki farktır.
SEO hizmetinde ilk adım olan teknik inceleme neleri kapsar?
Teknik inceleme, sitenin Google tarafından sorunsuz gezilip gezilmediğini kontrol eder. Sayfaların dizine girip girmediği, mobil görünüm, açılış hızı, çift adresler ve yönlendirmeler bakılan başlıca noktalardır. Bu aşama çoğu zaman en hızlı fark yaratan ve diğer işlerin zeminini hazırlayan adımdır. Örneğin yanlışlıkla dizine kapatılmış bir hizmet sayfası, tek bir ayarla yeniden görünür olabilir; ama bunu görmek için önce bakmak gerekir.
Dizin, yani Google’ın bildiği sayfa listesi, SEO’nun temelidir. Sayfanız dizinde değilse içeriği ne kadar iyi olursa olsun kimse bulamaz. Bu yüzden teknik inceleme genellikle şu sorulara cevap arar:
- Önemli sayfalar Google’da dizine girmiş mi?
- Telefonda sayfa düzgün açılıyor mu?
- Aynı içerik birden fazla adreste yayında mı?
- Eski adresler yenilerine yönlendirilmiş mi?
- Site güvenli bağlantıda (https) çalışıyor mu?
Bu işin ayrıntısı uzundur ve teknik SEO yazısında kontrol listesiyle anlatılıyor. Burada bilmeniz gereken, bu adımın hizmetin ilk kalemi olduğu ve genellikle tek seferde büyük kısmının düzeltildiğidir.
SEO hizmeti içinde kelime çalışması neden yapılır?
Kelime çalışması, müşterinizin Google’a gerçekten ne yazdığını bulmak içindir. Hedef kelimeler seçilmeden yazılan içerik, kimsenin aramadığı bir şeyi anlatır. Doğru kelimeler, hangi sayfanın hangi aramaya cevap vereceğini belirler ve bütün sonraki işlerin yönünü çizer.
Burada iki ayrım önemlidir. Birincisi, çok aranan kelime ile müşteri getiren kelime aynı şey değildir. “Seo nedir” diyen biri çoğunlukla öğrenmek ister; “seo hizmeti” diyen biri ise satın almayı düşünüyor olabilir. İkincisi, her kelimenin tek bir sahibi sayfa olmalıdır. İki sayfa aynı kelimeyi hedeflerse birbirinin önüne geçer.
İyi bir çalışmada kelime listesi bir tabloya dönüşür: kelime, aramanın niyeti, hedef sayfa ve öncelik. Teklif alırken bu tablonun hazırlanıp size gösterilip gösterilmeyeceğini sorun. Tabloyu görmek, çalışmanın neye yöneldiğini anlamanın en kolay yoludur; kelimeleri siz de değerlendirir, “bu müşterim değil” dediğiniz satırları baştan çıkarırsınız.
SEO hizmeti içinde içerik ve site içi düzenleme nasıl yapılır?
İçerik çalışması, hedef kelimelere cevap veren sayfaların yazılması ya da mevcut metinlerin düzeltilmesidir. Site içi düzenleme ise başlık, açıklama, alt başlıklar, görsel adları ve sayfalar arası bağlantıların düzenlenmesidir. İkisi birlikte, Google’a ve ziyaretçiye “bu sayfa tam olarak bunu anlatıyor” mesajını verir.
Bu kalemde bir örnek düşünelim: Denizli’de çalışan bir mutfak dolabı üreticisi var. Sitesinde tek bir “Ürünlerimiz” sayfası bulunuyor. Hizmet çalışması, bu sayfayı “mutfak dolabı”, “banyo dolabı” ve “portmanto” gibi ayrı konulara bölmeyi ve her sayfayı o konuya göre yazmayı önerir. Bu, uydurma bir sonuç vaadi değil, çalışmanın nasıl işlediğine dair bir örnektir.
Başlık ve açıklama gibi sayfa içi öğelerin ayrıntısı site içi SEO yazısında var. Google da konuyu SEO başlangıç rehberinde kendi diliyle anlatıyor; okumaya değer.
İçeriğin kim tarafından yazıldığı da önemlidir. Sektörü bilmeyen biri genel geçer metin üretir. İyi çalışmada işletmenin kendi bilgisi, fotoğrafı ve müşterilerden sık gelen soruları metne girer. Bu bilgiyi çoğu zaman yalnızca siz verebilirsiniz; bu yüzden hizmet, tek taraflı değil ortak bir çalışmadır.
Bağlantı çalışması ve yerel SEO hizmete nasıl dahil olur?
Bağlantı çalışması, başka sitelerin sizi doğal biçimde anmasını sağlamaya çalışan işlerdir; yerel SEO ise işletmenizin harita ve çevre aramalarında görünmesini hedefler. İkisi de güven işareti üretir. Biri sitenizin dışındaki sinyallere, diğeri işletme profilinize ve yorumlara dayanır.
Bağlantıda kural şudur: satın alınan ya da toplu bağlantı Google’ın kurallarına aykırıdır. Google’ın spam politikaları bu yöntemleri açıkça sayıyor. Hizmetin bağlantı kalemi; haber, rehber, dernek ve sektör sitesi gibi gerçek yerlerde anılmayı hedefler. Ayrıntısı için backlink nedir yazısına bakın.
Yerel tarafta Google İşletme Profili, adres ve telefon tutarlılığı, hizmet bölgesi ve yorum yönetimi yer alır. Denizli’de bir esnaf için çoğu zaman en hızlı fark burada görülür. Konunun tamamı yerel SEO yazısında işleniyor.
Raporlama SEO hizmetinin neresinde durur?
Raporlama, yapılan işin ve ortaya çıkan hareketin kayda geçirilmesidir. İyi bir rapor hangi işlerin yapıldığını, hangi sayfaların dizine girdiğini ve hangi aramalarda gösterim ya da tıklama değiştiğini gösterir. Rapor yoksa hizmetin ne yaptığını anlamanın yolu da yoktur.
Raporda şunları görmeyi bekleyin:
- Dönem içinde yapılan işlerin tarihli listesi
- Search Console’dan gösterim ve tıklama verisi
- Hedef kelimelerdeki hareket
- Bir sonraki dönemin planı
Search Console, Google’ın site sahiplerine verdiği ücretsiz izleme aracıdır. Google, aracı kendi belgelerinde tanıtıyor. Rapor sıklığı ve toplantı düzeni de hizmetin kapsamına girer; teklifte yazılı olması gerekir.
SEO hizmeti neleri kapsamaz, teklifte neye bakılır?
SEO hizmeti; sıralama garantisi, reklam yönetimi, yeni site yapımı ve sosyal medya hesabı yönetimini kendiliğinden içermez. Bunlar ayrı işlerdir ve ayrı planlanır. Teklifte bu sınırın açıkça yazılması, ileride “ben bunu da bekliyordum” tartışmasının önüne geçer.
Kapsam dışında kalabilecek başlıca işler şunlardır:
- Sıralama ya da trafik taahhüdü; bunu yalnızca Google belirler.
- Google Ads gibi ücretli reklamlar; ayrı bir yönetim gerektirir.
- Sitenin baştan tasarlanması; SEO yapılacak site zaten varsa gerekmez.
- Ürün fotoğrafı ya da özel video üretimi.
- Sosyal medya hesabı yönetimi.
Sitenizin altyapısı SEO’ya izin vermiyorsa, düzeltme için tasarım işi gerekebilir. Bu durum teklifte açıkça belirtilmelidir. Fiyat konusunda rakam yerine neye göre belirlendiğini SEO fiyatları yazısında anlattık.
Kapsamın net olması iki tarafı da korur. Siz neyi beklemeniz gerektiğini bilirsiniz; hizmeti veren de neyin sorumluluğunu aldığını bilir. Belirsiz bırakılan her kalem, ilerleyen aylarda yanlış anlaşılmaya dönüşür.
Teklifte neye bakmalı? Teklifte işin kalemlerini, süreyi, rapor düzenini ve kapsam dışı işleri okuyun. Ajansın size ne yapacağını anlatabilmesi, “ilk sıraya çıkarız” demesinden çok daha güven vericidir. Ayrıca sitenize bakmadan fiyat söyleyen tekliflere temkinli yaklaşın.
Kendinize şu soruları sorabilirsiniz:
- İlk ay hangi işler yapılacak, sıra nasıl?
- Hangi sayfalar hangi kelimeler için çalışılacak?
- Bağlantı çalışması hangi yöntemlerle yapılıyor?
- Raporu kim, ne sıklıkla ve hangi veriyle veriyor?
- Sözleşme bitince site ve içerikler kime ait?
Seçim ölçütlerinin tamamı SEO ajansı seçerken nelere dikkat edilmeli yazısında yer alıyor. Kendi sitenizin durumunu konuşmak isterseniz bize yazabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
Kurumsal SEO hizmeti ile küçük işletme SEO’su arasında fark var mı?
İşin türü aynıdır; ölçek farklıdır. Kurumsal sitelerde çok sayıda sayfa, birden fazla ekip ve onay süreci olur. Bu yüzden teknik düzen, içerik planı ve raporlama daha geniş tutulur. Küçük işletmede ise az sayıda sayfa ve yerel görünürlük öne çıkar.
Web site SEO hizmeti yalnızca yeni siteler için mi gerekir?
Hayır. Yeni sitede SEO baştan doğru kurulur; eski sitede ise mevcut sorunlar bulunup düzeltilir. Yıllardır yayında olan bir sitenin dizin sorunları, çift sayfaları ya da zayıf başlıkları olabilir. İnceleme her iki durumda da aynı işle başlar.
Google SEO hizmeti ile Google reklamı aynı şey mi?
Hayır. SEO’da tıklama başına ücret ödenmez; emek ve zaman harcanır. Reklamda ise tıklama başına ödeme yapılır ve bütçe bitince reklam durur. Farkı ayrıntılı görmek için Google Ads ve SEO farkı üzerine yazdığımız yazıya bakabilirsiniz.
SEO hizmeti ne kadar sürede sonuç verir?
Süre sitenin durumuna ve rekabete göre değişir; kesin bir takvim vermek doğru olmaz. Teknik düzeltmeler daha çabuk etki eder, içerik ve güven çalışması ise birikerek ilerler. Bu yüzden SEO, birkaç aylık düzenli çalışma olarak planlanır.
SEO hizmetini kendim yapabilir miyim?
Bir kısmını yapabilirsiniz: başlıkları düzeltmek, İşletme Profili’ni güncellemek, hizmet sayfası yazmak gibi. Teknik inceleme ve düzenli takip için zaman ve bilgi gerekir. Kendi işinizi yapmaya yetiyorsa başlayın, yetmiyorsa destek almak mantıklıdır.